Психология что цвета означают: Page not found — Health, Brain and Neuroscience

Содержание

Психология цвета: что означает каждый цвет и как он влияет на нашу жизнь? | CogniFit ("КогниФит")

У каждого цвета есть своё значение, свой характер, который влияет на нашу жизнь и поведение гораздо больше, чем кажется. Что такое психология цвета? Как цвета влияют на наши эмоции? Что означает каждый цвет? Какова символика цветов в разных культурах? Каково значение цветов в психологии? Каждый тон и оттенок ассоциируется у нас с определёнными чувствами, мыслями… В этой статье психолог CogniFit ("КогниФит") Айноа Арранс ознакомит вас с основными понятиями психологии цвета и даст несколько советов о том, как можно использовать влияние цвета в повседневной жизни. Вы узнаете, как применять знания этой науки на практике. 

Психология цвета

Психология цвета: что это такое и для чего служит

Каково значение цветов в психологии? Что означает каждый цвет? Существует целая наука о цвете, которая включает знания о природе, составляющих, характеристиках цвета, цветовых контрастах, гармонии и т. д., называемая

колористика. Психология цвета, в свою очередь, исследует то, как на нас влияет тот или иной цвет. Цвета могут изменить наше восприятие, чувства и даже заставить нас волноваться. С помощью цвета можно улучшить память и внимание, и даже убедить человека принять то или иное решение. Знания о значениях цветов - ключ к пониманию поведения людей.

Проверьте память, внимание и другие способности с помощью Общего когнитивного теста CogniFit. Начните прямо сейчас!

Общий когнитивный тест CogniFit

Цвет может полностью изменить наше представление о каком-то определённом объекте, предмете или элементе. Представьте на минуту игрушку для малышей. Скорее всего, вы представили яркую весёлую погремушку или блестящую контрастную забавную игрушку. А теперь представьте эту же игрушку, только ... абсолютно чёрного цвета с серебристыми деталями... шокирует, правда?

Очень вероятно. Несмотря на то, что как такового кодекса цветов для определённых вещей нет, на протяжении всей нашей жизни мы ассоциируем всё, что мы видим, с теми или иными цветами.

Мы делаем это ежедневно и даже не задумываемся. Однако когда внезапно мы замечаем, например, голубой банан, оранжевые линзы для глаз или сверкающее жёлтое дерево, это удивляет нас.

Исследования в области психологии цвета не прекращаются. Владение этими знаниями имеет ключевое значение для творческих людей, бизнеса и компаний, которые планируют вывести на рынок новую продукцию. Однако эта наука полезна и в повседневной жизни: как не ошибиться с выбором подарка к особому случаю, как порадовать лучшего друга правильным презентом, как создать уют в доме – во всём это нам может помочь понимание психологии цвета.

Цвет влияет на эмоции и психическое состояние. Психология цвета: мозг и эмоции

Каждый день мы выполняем огромное количество дел и подвержены влиянию многочисленных стимулов. Нашему мозгу постоянно бросают вызов. Нам даже не всегда хватает времени обработать всю полученную через органы чувств в течение дня информацию.

Поэтому, принятые нами ассоциации о форме и цвете значительно экономят наше время, поскольку обрабатываются автоматически.

Кроме того, мы очень эмоциональны. Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждают чувства и мысли. Они напоминают нам о тех милых жёлто-оранжевых резиновых сапожках, которые были у нас детстве. Они заставляют нас злиться, когда мы видим свитер того же цвета, что носил наш "бывший" или "бывшая".

Например, не нужно обладать глубочайшими познаниями в области психологии цвета, чтобы знать, что розовый и красный цвет (которые мы особенно наблюдаем везде в канун Дня Святого Валентина) ассоциируются с любовью, романтикой. Когда мы заходим в магазин, декорированный в этой цветовой гамме, вероятно, мы начнём вспоминать, в кого мы влюблены и что можно подарить любимому человеку.

Что означает каждый цвет с точки зрения психологии?

Итак, что означают цвета? Эта тема вызвала множество дискуссий. Различные специалисты – психологи, социологи, лингвисты и маркетологи исследуют и трактуют значения цветов. Анализируют такие выражения, как “позеленеть от зависти или злости” или “смотреть на мир сквозь розовые очки”, изучают наиболее часто встречающиеся цвета в различных категориях товаров и проводят многочисленные опросы и исследования среди различных слоёв населения.

Значение белого цвета

Белый – цвет снега, молока, хлопка, платья невесты. Он представляет начало, лёгкость, совершенство, чистоту, мир, невинность…

В больницах и госпиталях также преобладает белый цвет – он успокаивает. Белые рубашки носят, чтобы произвести хорошее впечатление. Белый цвет – нейтральный и чистый, безупречный и беспристрастный.

Чистый лист бумаги открывает нам дверь в мир новых возможностей, отсюда выражение – “начать с чистого (белого) листа”. Однако этот же цвет может вызвать тоску и фрустрацию, если мы не знаем, как воспользоваться этими возможностями. Поэтому так распространены выражения вроде “белая пелена перед глазами”.

Психология цвета: что означает белый цвет

Значение жёлтого цвета

Жёлтый цвет – это цвет позитива, оптимизма, молодости, надёжности и креативности. Мы используем в сообщениях жёлтые смайлики, и вряд ли вы наденете что-то жёлтое, если вы грустите или у вас плохое настроение. Это цвет солнца, золота или симпатичных животных вроде жирафов или цыплят.

При всём при этом жёлтый цвет весьма противоречив. Он также связан с предательством, ложью, жадностью или безумием. В некоторых культурах цветы жёлтого цвета символизируют разлуку, расставание. Этот цвет также связывают с определёнными, часто отторгаемыми слоями общества – например, проститутками. В средние века жёлтый цвет считался цветом евреев, которых часто изгоняли из различных территорий. И наоборот, в Китае – это самый почитаемый цвет, связанный только с положительными ассоциациями.

Значение оранжевого цвета

Оранжевый цвет мгновенно привлекает внимание. Это цвет различных фруктов, цвет заката. Рыжеволосые люди также всегда являются объектом повышенного внимания. Многое из того, что мы называем красным (красный огонь, красные крыши домов) на самом деле является оранжевым. Согласно психологии цвета, оранжевый – цвет энергии, экстравагантности, трансформации и уникальности.

Значение красного цвета

Красный цвет – цвет страсти, он захватывает внимание и одновременно тревожит нас.

Психология цвета ассоциирует его с любовью и близостью, радостью, а также – с кровью, войной, подозрениями, запретами… Красный цвет мы видим на светофоре, на ценниках на распродаже и продуктах питания. Это цвет срочности, экстренности.

Его невозможно не заметить, мы не можем не обратить внимание на красную губную помаду или исправления красной ручкой в тетради. Если вы хотите отправить важное сообщение, отметьте его красным. Кстати, красный цвет в одежде привлекает взгляды и вызывает сексуальное желание. У животных красный цвет также имеет подобный эффект.

Значение розового цвета

Согласно психологии цвета, розовый представляет сладость, женственность, очарование, чувственность, вежливость, эротизм, цвет обнажённого тела. Его также связывают с юностью и невинностью.

Розовый цвет обожает множество людей, есть даже те, кто покупает всё только розового цвета. Есть и ярые противники розового, которые считают данный цвет раздражающим, безвкусным и сексистским.

Наибольшую критику вызывает цвет фуксии, у многих он ассоциируется с дешёвыми и некачественными вещами.

У розового цвета много как поклонников, так и ненавистников

Значение фиолетового цвета

Фиолетовый цвет таинственен и необычен. Психология цвета относит его к роскоши, религии и … сексуальности. Фиолетовые предметы и вещи нас интригуют и привлекают. Это не очень распространённый в природе цвет, и при правильном использовании выделяется среди остальных.

Его также связывают с гомосексуальностью и феминизмом. Он ассоциируется с ностальгией, фантазией, амбициями, тщеславием и непостоянством. Этот цвет настолько неоднозначен, что при правильном творческом использовании может нести огромный потенциал.

Значение синего цвета

Синий или голубой цвет у многих являются любимыми. Это цвет гармонии, верности, мира, симпатии, доверия, чести, безмятежности и общения. Поэтому неудивительно, что его активно используют в оформлении социальных сетей и логотипов.

Однако не всё так однозначно: синий или голубой цвет могут казаться холодными, отстранёнными. Эти цвета совершенно не подходят для еды и могут вызвать у нас подозрения. Большинство людей не захочет есть голубое картофельное пюре или мясо. Зато с удовольствием покрасят стены в квартире в голубой цвет, который также является цветом отдыха, моря, неба и релаксации.

Психология цвета: символика синего цвета

Значение зелёного цвета

Зелёный – это самый естественный цвет, цвет природы, травы, молодости и надежды, здоровья, плодородия, денег. Согласно психологии цвета это также цвет свежести и гармонии, мира, спокойствия. Людей, оберегающих природу, также называют “зелёными”.

Однако и у этого цвета есть своя “тёмная” сторона. Он также ассоциируется с ядом, с тем, что отравляет нас, как в выше приведённом примере – “позеленел от зависти или от злости”. Тем не менее всё же большинство значений этого цвета позитивные.

Значение коричневого цвета

Коричневый цвет ассоциируется с ленью, грязью, вульгарностью, бродяжничеством и уродством. Он может казаться устаревшим, скучным. Это один из самых недооценённых цветов.

Однако, коричневый цвет – это также цвет дерева и осени, тепла и уюта. Это цвет шоколада и загара. Этот цвет окружает нас повсюду и вызывает огромное количество самых разнообразных ассоциаций.

Психология цвета: о чём говорит коричневый цвет

Значение серого цвета

В психологии цвета серый символизирует, главным образом, старость, скромность и простоту. Он может быть тёмным, скучным или мягким, и даже таить секреты и тайны. Отсюда выражения – “серая схема” или “серая зарплата”. С другой стороны, этот цвет напоминает нам об элегантности в моде или “сером веществе” головного мозга.

Что означает чёрный цвет

Как и в случае с белым, до сих пор продолжаются споры о том, является ли чёрный на самом деле цветом. Согласно психологии цвета чёрный ассоциируется с ночью, властью и смертью. Он представляет тайну, траур, отрицание, ненависть, жестокость и т.п. Чёрных кошек связывают с неудачей и никому не хочется пережить “чёрный день”.

Однако… у кого в гардеробе нет чёрных вещей? Этот цвет окружает нас повсюду, он полезный и функциональный. Красивое чёрное платье или костюм – всегда элегантный вариант вечерней одежды.

Психология цвета: что означает чёрный цвет

Символика цвета в различных культурах

Было проведено исследование, является ли классификация цветов естественной или определяется обществом. Б.Берлин и П.Кей, изучив различные культуры, пришли к выводу, что среди большинства культур существуют общие тенденции при категоризации цветов. Принято считать, что существует шесть основных цветов, а все остальные так или иначе группируются вокруг них. Понятия об основных цветах совпадают, а далее уже возможны вариации.

Что касается значений: в Европе не принято ярко одеваться на похороны, предпочтительнее чёрный или тёмные цвета. В Азии же траур символизирует белый цвет, поскольку этот цвет связан с идеями о реинкарнации. Однако ранее и в Европе этот цвет широко использовался женщинами в траур, они покрывали большими белыми платками головы.

Впрочем, и в рамках нашей культуры символика цвета не является неизменной

. Известно ли вам, что в Европе девочек начали одевать в розовое, а мальчиков – в голубое, примерно с 1920 г.? Последние годы эта традиция подвергается всё большей критике. Со временем мы изменяем значения цветов и создаём новые традиции, которые когда-нибудь также будут забыты или мода будет диктовать свои, новые правила.

Разные люди могут придавать одному и тому же цвету разные значения. Это зависит от моды, нашего эмоционального состояния или жизненного этапа. Например, с возрастом снижается предпочтение чёрного цвета (если речь не идёт о детях), поскольку при старении чёрный цвет приобретает негативный оттенок.

Мы не видим цвета одинаково. Не будем забывать о дальтониках, или людях, которые минимально могут различать различные оттенки одного и того же цвета. Бывают даже люди-синестеты, обладающие синезтезией (синезтезия – нейрологический феномен, при котором раздражение одного органа чувств вызывает ощущения, соответствующие другому органу чувств), способные слышать цвета. Тем не менее всё это не означает, что психология цвета – наука субъективная и переменчивая. Она включает определённые концепции, которые могут быть очень полезны при правильном применении.

Психология цвета: применение

Цветотерапия применяется при лечении заболеваний, мы используем цвета при описании чего-либо, и много было высказано в отношении взаимосвязи цвета и характера человека. Как правило, мы выбираем тот или иной цвет в зависимости от настроения или если мы считаем, что он нам идёт. Рассмотрим подробнее значение цветов в повседневной и профессиональной сферах.

Значение цвета в творчестве

Когда мы говорим о профессиях и цвете, наверное, первое, что приходит в голову – это творческие профессии. Дизайнеры (графические, моды, интерьеров, промышленные и т.д.), художники, рекламщики, маркетологи – все эти люди должны хорошо понимать влияние цвета на мозг людей, чтобы завладеть их вниманием и взаимодействовать с ними. Массу тому примеров мы можем увидеть в СМИ – например, оформление детской телепередачи разительно отличается от цветов, которые используются при оформлении новостной студии. Узнайте, как справиться со стрессом и развить творческое мышление с помощью арт-терапии, дудлинга и зентангла.

Проявить себя, выделиться на фоне огромного многообразия брендов и образов – задача не из простых, однако именно знание психологии цвета помогает лучше установить контакт с потребителями и создать с ними эмоциональную связь. Предугадать реакцию людей на цвет необходимо для того, чтобы передать им нужное послание. Какие цвета, например, вы используете, если будете кому-то рассказывать о безопасности дорожного движения?

Роль цвета в бизнесе

Бренд компании очень важен. Если нам говорят про красный цвет и напиток... больше подсказок не нужно, мы понимаем, о какой компании идёт речь. Различные компании используют определённые цвета и другие визуальные элементы в своём логотипе таким образом, чтобы передать свою индивидуальность. Роль цвета является ключевой в маркетинговых стратегиях, а такие науки, как нейромаркетинг, исследуют воздействие цветов на мозг и потребительское поведение человека.

Представьте, что одна и та же ресторанная сеть каждый свой ресторан будет оформлять в совершенно противоположных тонах, не соблюдая корпоративный стиль. В данном случае наше представление об этом бренде будет размыто, мы можем даже не запомнить, что это одна и та же сеть. Как следствие, такой ресторан потеряет много возможностей для удержания и расширения клиентской базы. Конечно, образ, логотип и корпоративный стиль - это ещё не всё, однако это важно. Особенно сейчас, при высоком уровне развития конкуренции на рынке.

Мы даже можем увидеть как компании используют цвета в зависимости от целевой аудитории или текущих тенденций на рынке. Например, многие добавляют в свой логотип зелёный свет, который символизирует экологию и защиту окружающей среды.

Цвет важен не только для клиентов и потребителей. Сотрудники также будут лучше себя чувствовать и повысят свою производительность, если они работают в удобном офисе или помещении. Тёмное, плохо освещённое пространство плохо отразится на работоспособности и вынудит работников как можно меньше времени проводить на рабочем месте.

И наоборот, если мы покрасим стены в белый цвет, добавим в интерьер что-то зелёное, голубое и другие тёплые тона (с учётом корпоративного стиля), рабочее место станет уютным.

Как цвета влияют на нашу повседневную жизнь

Цвета играют большую роль в нашей жизни изо дня в день. С рождения нас спрашивают, какой цвет мы любим, и тут у каждого свои предпочтения. Почти все предметы, которые продаются, доступны в разных цветовых вариантах. Поэтому наверняка при покупке чашки мы выберем свой любимый цвет.

При более серьёзных покупках возможны варианты. Тут главное не ошибиться. Может быть, вы обожаете оранжевый цвет, однако при покупке машины понимаете, что не хотите привлекать чрезмерное внимание на дороге. Поэтому, вероятно, выбор падёт на автомобиль другого цвета.

С другой стороны, машины чёрного или синего цвета плохо видны на дороге ночью. Белый цвет очень требователен к чистоте, и, возможно, вам захочется что-то “повеселее”. Такие сомнения решаются путём долгих размышлений и советов с семьёй и друзьями.

Полезные советы: как использовать знания о психологии цвета

1. Ваш любимый цвет подходит не для всех случаев

Может быть, вы обожаете фиолетовый, однако этот цвет может вызвать тоску, если вы чрезмерно оформите с его помощью вашу комнату. Однако это замечательный цвет в одежде. Можно создавать необычные, непривычные комбинации, например, сочетая его с оранжевым. Но прежде, чем одеться, всегда задумайтесь, подходит ли такой наряд к данному конкретному случаю.

2. Контекст играет ключевую роль в выборе цвета

Мы знаем о значении цвета в разных культурах и обстоятельствах. Прийти на собеседование на должность юриста в ярко-зелёном костюме с блёстками не совсем логично. В других ситуациях не бойтесь экспериментировать.

3. Главное – уметь сочетать цвета

Представим, что нам нужно отправить важное письмо или разработать дизайн плаката, и мы учли все элементы психологии цвета. Однако есть ещё один аспект – как будут сочетаться друг с другом два цвета вместе? Например, коричневый в сочетании с золотистым, жёлтым или оранжевым ассоциируется с осенью. Однако в сочетании с чёрным или серым он становится слишком консервативным и маловыразительным.

4. Цвета также должны быть функциональными

Надевая белую рубашку, кто не думал о том, как легко можно её испачкать чем угодно в течение дня? Есть цвета, более устойчивые к загрязнению, или те, что уместнее носить в жару, или такие, которые помогут нам остаться незамеченными если у нас нет настроения…

При написании письма или создании плаката важно, чтобы цвет шрифта выделялся на фоновом цвете. Как бы нам ни хотелось написать светло-розовым шрифтом на белом, чёрный на оранжевом видно гораздо лучше. Более того, это одна из самых контрастных комбинаций.

5. Используйте цвета, чтобы улучшить память

Если вы готовитесь к экзамену и не можете запомнить, скажем, какой-то список или перечень, попробуйте связать каждый пункт с определённым цветом. Мнемотехнические приёмы повышают нашу обучаемость. Этот же способ работает, если вам нужно выступить с презентацией. Используйте цвет, чтобы выделить самое важное и свяжите каждый цвет с определённым значением.

6. Будьте последовательны

Если у вас есть свой бизнес или вы только об этом задумываетесь, детально продумайте, какую мысль вы хотите донести до ваших клиентов. Закончив анализ, определите, что должен сделать ваш бренд, чтобы достичь этих целей. Важно, чтобы все подразделения компании действовали в едином корпоративном стиле. Правильный подбор дизайнера для разработки бренда, способного учесть все эти аспекты, может являться ключевым условием для успешного запуска или развития бизнеса.

Спасибо, что прочитали эту статью. Вы теперь задумаетесь о том, какие цвета больше всего вас окружают в повседневной жизни и почему? Воспользуетесь советами?

Перевела с испанского Анна Иноземцева

Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека. Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:


Белый цвет в психологии

- праведность
- невинность
- чистота
- ощущение пространства
- нейтральность
- траур (в некоторых культурах и обществах)


Чёрный цвет в психологии

- авторитет
- власть
- сила
- зло
- интеллект
- утончение / худение
- смерть или траур


Серый цвет в психологии

- нейтральность
- безвременность
- практичность


Красный цвет в психологии

- любовь
- романтика
- нежность
- тепло
- комфорт
- энергия
- возбуждение
- интенсивность
- жизнь
- кровь


Оранжевый цвет в психологии

- счастье
- энергия
- возбуждение
- энтузиазм
- тепло
- процветание
- утончённость
- изменения
- стимуляция


Жёлтый цвет в психологии

- счастье
- смех
- оживление
- тепло
- оптимизм
- голод
- интенсивность
- разочарование
- гнев
- привлечение внимания


Зелёный цвет в психологии

- натуральность
- прохлада
- рост
- деньги
- здоровье
- зависть
- спокойствие
- гармония
- невозмутимость
- плодородие


Синий цвет в психологии

- спокойствие
- безмятежность
- холод
- равнодушие
- мудрость
- преданность
- истина
- сфокусированный
- неаппетитный


Фиолетовый цвет в психологии

- царственность
- богатство
- изысканность
- мудрость
- экзотика
- духовность
- процветание
- уважение
- тайна


Коричневый цвет в психологии

-надёжность
- стабильность
- дружба
- печаль
- тепло
- комфорт
- безопасность
- естественность
- органичность
- траур (в некоторых культурах и обществах)


Розовый цвет в психологии

- романтика
- любовь
- нежность
- успокоение
- тревога

Психология цвета в дизайне, таблица цветов

Одним из самых весомых элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает стиль и настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции, ассоциации и чувства, именно поэтому сфера применения цветов настолько широка. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей и разных народов. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на совершенно другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать кричащий красный сигнал "стоп", мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах только скошенной травы.

Восприятие человеком цвета может зависеть от множества факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев, сформировавшихся устоев общества; от индивидуальных физиологических особенностей организма либо же от физиологии цвета в целом. Если говорить про традиционные ассоциации, то они сформировались из взаимодействия человека с окружающим его миром и его поведением. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, яркий солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья и множество других забот, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались с временем отдыха, сна, спокойствия и расслабления. Красный же цвет, в свою очередь, напоминал об огне, крови, битве, которые требовали большого количества жизненных сил.

Но не только обычаями вызваны данные ассоциации, в этом сложном процессе принимает участие и играет главную роль физиологическая составляющая. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, которая отдается и в нервной системе. Солнечные, горячие цвета имеют самую большую длину волны, и это требует затрат немалого количества энергии, что увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные, менее импульсивные цвета имеют небольшую длину волн, что отзывается в расслаблении и успокоении организма. Именно поэтому очень важно на первоначальном этапе разработки определить точные цели дизайна и правильно подобрать фирменные цвета, вне зависимости от масштаба реализуемой задачи – будь то одиночный логотип либо объемный фирменный стиль корпорации.

Красный цвет

Первоначально хотелось бы обсудить один из самых сильных, страстных, но довольно агрессивных цветов. Красный цвет превалирует в брендинге самых крупных компаний, и на то есть свои убедительные причины - он одновременно и теплый, и побуждающий к действию, к мозговой активности, он присваивает компании чувство уверенности и мощи, заявляя о ее возможностях и силах. Красный цвет может нести в себе довольно много различных подтекстов – динамичность, скорость, активность, в некой степени игра, опасность, страсть, предупреждение. Данный цвет, как не парадоксально это звучит, одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая внутреннее ощущение ярости, стресса и даже гнева. Именно поэтому следует внимательно относиться к его использованию в виде основного фирменного цвета, не забывая разбавлять его более спокойными красками.

В подсознании человека красный цвет символизирует огонь, жару, страсть, энергию, любовь, кровь; повышая давление, он стимулирует желание к борьбе и высвобождает жизненные силы. Также красный цвет при больших количествах может ассоциироваться с опасностью и предупреждением, заставляя обратить на себя внимание.

Стоит отметить, что отношение к красному цвету в некоторых странах совершенно противоположное. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет исключительно с возвышенными эмоциями, чувством любви, зарождением жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический, облагораживающий, именно поэтому высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду из красных оттенков. Япония и США в большинстве случаев связывают красный цвет с опасностью, а для жителей Египта красный ассоциируется исключительно со скорбью. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цвет цветом земли.

Оранжевый цвет

Горячий пляж, раскаленный песок, яркое солнце, сочный цитрус – самые первые ассоциации, возникающие при упоминании следующего цвета. Оранжевый цвет, пожалуй, один из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов, он в меру импульсивен, зачастую помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья и поднимает настроение. За счет ускоренного сердцебиения и обостренного восприятия, оранжевый цвет оказывает положительное влияние и помогает избавиться от неприятных эмоций. Оранжевый является не только замечательным антидепрессантом, также он хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток, и энергично выделяет окрашенные в него предметы. На подсознательном уровне оранжевый цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, также он вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства. Оранжевый цвет экспансивный, яркий, требует внимания.

Хотелось бы отметить про положительное медицинское воздействие на организм человека под влиянием оранжевого цвета. Учеными доказано, что данный цвет способен снимать глазное давление, он помогает побороть мигрень и снять усталость спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то кардинальных различий нет – европейские страны ассоциируют его с теплом, ярким пламенем, энергий, периодом сбора урожая, началом осени; в Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном, а вот в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Желтый цвет

Самым счастливым цветом спектра по праву можно назвать яркий, солнечный желтый цвет. При упоминании о данном цвете возникают образы солнца, золота, улыбки и ощущения радости, счастья, легкости и оптимизма. Если говорить про влияние желтого цвета на организм, то оно двоякое: при умеренном количестве либо приглушенных оттенках  желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и быстрым принятием решений, улучшает память; при обилии он может становиться назойливым и приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому злоупотреблять "кричащими" оттенками желтого не стоит. Несмотря на это, к желтому цвету можно легко отнести символы счастья, оптимизма, интеллекта, креатива, солнечного света, тепла, лета, праздника, надежды, философских мыслей. Однако есть и другая сторона медали - в частных случаях, желтый может ассоциироваться с ревностью, предательством, изменой, обманом, завистью или болезнью.

Данные значения формировались на протяжении многих веков. Например, почитание и превозношение желтого цвета повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду данных оттенков, а китайцы связывали желтый цвет исключительно с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки желтого ценились во все времена и выражали роскошь, благородство, святость и связь с солнцем. А вот негативная связь желтого цвета с болезнью возникла еще в средневековье во времена бушующей эпидемии чумы, когда зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин.

Несмотря на бурное прошлое, сейчас желтый цвет стал восприниматься по-другому и начал активно использоваться во многих сферах. Являясь самым ярким и видимым из цветов, он мгновенно привлекает внимание, его предпочитают использовать для различных упаковок, дорожных знаков, опознавательных знаков (желтая карточка судьи, предупреждающие надписи и многое другое).

Зеленый цвет

Свежий, натуральный, экологичный – все эти слова относятся к природному зеленому цвету, который мгновенно способен передать ощущение жизни, роста, свежести растительного мира. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, он способен снимать болевые ощущения, успокаивать, без труда сможет нормализовать глазное давление, улучшить циркуляцию крови и привести тело человека в необходимый жизненный тонус. Тонизирующий зеленый цвет может символизировать многое – как положительные образы, так и отрицательные. К положительным можно отнести природу, свежесть, растительность, влагу, естественность, натуральность, весну, восстановление, молодость, рост, старт, спокойствие, умиротворение, медицину, деньги, щедрость, а к отрицательным относят неопытность, зависть, неудачу, однообразие.

Интересен тот факт, что весь мир считает зеленый цвет символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения для пешеходов. Вопреки всем, французский народ напрямую связывает зеленый цвет с преступностью, а китайцы ассоциирует его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Синий цвет

Одним из самых успокоительных и миротворных цветов, по праву, считается синий цвет. Синий цвет – это одновременно холод и прохлада, властность и мудрость, верность и честность, очищение и бездонность, креативность и ум. Большое количество компаний отдает предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает чувство доверия, олицетворяет стабильность, ответственность, бесконечность, полет идей и мыслей. Стоит отметить и положительное влияние синего цвета на организм человека: он успокаивает, освобождает человека от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, а также помогает восстановлению зрения. Однако при длительном воздействии и неумеренных количествах синий цвет может вызывать угнетенность и тревогу. Интересно и то, что синий цвет отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, именно поэтому люди, желающие сбросить вес, стараются окружить себя предметами данного цвета. Синий цвет может символизировать мир, гармонию, чистое небо, прохладный ветер, воду, спокойный океан, холод, мощь технологий, чистоту, порядок.

Влияние синего цвета в некоторых странах диаметрально противоположное. Так, в Египте, как и во многих странах мира, синий цвет обозначает цвет неба, спокойствия, истины. Интересным моментом египетской истории было то, что при завершении строительства пирамид, каждую было велено окрашивать внутри в синий божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение и было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как не странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он обозначает скорбь. Китайцы же, наоборот, связывают данный цвет с величием и бессмертием человеческой души.

Бирюзовый цвет

Золотую середину между зеленым и голубым оттенками принято называть бирюзовым цветом. Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом. Бирюзовый цвет по-своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления. Полученный смешением двух оттенков, бирюзовый цвет вобрал в себя их качества – он облагает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции, и одновременно привносит гармонию в окружающий мир. Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушать доверие, уважение и помогает процессу общения. Очень полезно иметь какую-нибудь вещь этого цвета перед серьезными переговорами или выступлением на публике – сфокусировав свой взгляд на ней на несколько минут, от страха и волнения не останется и следа.

В древние времена бирюзовый оттенок считался мистическим и оберегающим цветом, способным защитить человека от несчастий и бед. В настоящее время в разных народах он имеет примерно одинаковые ассоциации: восточные культуры связывают данный цвет с нежностью, верностью, исцелением, сдержанностью, знаниями, творчеством, уверенностью, общением и считают его более чувствительным и эмоциональным цветом нежели рациональным. Европейские страны относят к бирюзовому цвету такие символы, как уравновешенное состояние, баланс, и конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке, который обычно окрашен в бирюзовый цвет и способствует виртуальному общению людей.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет является сильнодействующим цветом, манящим своей загадочностью и мистицизмом. Сильный и важный, аристократичный и благородный, он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества, великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя яркую страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции. Если рассматривать влияние фиолетового цвета на организм человека, то оно выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, фиолетовый цвет успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также, содействуя вырабатыванию мелатонина, он помогает омоложению организма человека. Фиолетовый цвет оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Розовый цвет

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость... Все эти слова очень точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который, без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту. Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма. Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, слишком обильное использование данного цвета может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Розовый цвет, являющийся цветом богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью, романтикой и трогательными чувствами. Он является символом счастья и жизненного равновесия. Являясь отличным антидепрессантом, розовый цвет нашел множество сфер применения – например, многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А вот в Японии долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Коричневый цвет

Коричневый цвет является одновременно как сдержанным, консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом. В первую очередь, он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, деревьями, осенью, горячим шоколадом, но также коричневый цвет может означать более абстрактные понятия – надежность, удобство, выносливость, терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность. При больших количествах темных оттенков может символизировать тревогу, скуку, страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевыми, кофейными, желтыми или оранжевыми красками. Влияние коричневого цвета на здоровье человека разностороннее и напрямую зависит от выбираемых оттенков: более теплые тона успокаивают, поддерживают в тяжелый период тревог и волнений; более темные неразбавленные оттенки отрицательно действуют на психику, вызывают чувство печали, тоски, меланхолии, ностальгии и увядания.

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности, стоит вспомнить цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Серый цвет

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. К нему можно отнести следующие символичные значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также серому цвету присущи ассоциации, связанные с интеллектом, мудростью, мозгом ("серое вещество"), зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом. Серый цвет относится к холодным оттенкам, и поэтому желательно разбавлять его более теплыми оттенками, иначе при обилии серый цвет может стать унылым, неприятным, занудным и печальным. Серый цвет прохладный и успокаивающий, он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он является успокаивающим, оказывающим положительное влияние на нервную систему, расслабляющим, и даже в некоторой степени усыпляющим.

С течением времени значение серого цвета постоянно менялось. В древности серый цвет связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, холодным расчетом, целомудрием, сдержанностью; его стали предпочитать джентльмены и люди высшего общества. В религии данный цвет обозначает покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов была обязательна одежда именно серого цвета.

Черный цвет

Черный цвет довольно противоречив: с одной стороны, он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием, печалью, но одновременно с этим является консервативным, глубоким, внушающим доверие цветом. Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета. К черному цвету применимы множество ассоциаций: тишина, ночь, тьма, бесконечность, вызов, покой, тайна, загадка, мистика, печаль, защищенность, эксклюзивность и многое другое.

В разных культурах черный цвет воспринимается совершенно с разных ракурсов. Европейцы в большей степени связывают черный цвет со злом, тревогой, разрушением, скорбью; отодвинув прямые ассоциации на задний план, черный цвет также может олицетворять элегантность, авторитет, утонченность, статус. Как ни странно, восточные культуры имеют совершенно другую точку зрения – там черный цвет имеет только положительные значения и обозначает счастливый брак, интимность, крепкую любовь, здоровье, умиротворенность, спокойствие. В Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Белый цвет

Белый цвет, по праву, считается самым чистым, духовным и воздушным цветом. Белый цвет – это свет и жизнь, простота и чистота, духовность и совершенство, доброта и невинность, истина и единство, мир и безопасность, саморазвитие и целомудрие, непорочность и святость, свобода и безгреховность. Белый цвет является очень полезным для здоровья: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использование только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

В международном обществе белый цвет обозначает мир или стремление к перемирию, здесь стоит вспомнить белого голубя, выпускаемого на праздники и торжества, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируется с чистотой и невинностью, хотя восточные страны (Китай, Япония, Индия) считают этот цвет символом печали, траура, скорби, не понимая традиции, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

При выборе цветовой гаммы для будущего дизайна очень важно понимать для какой целевой аудитории он предназначен и какие задачи обязан выполнять. Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету. Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, голубой, серый, черный или иные цвета. Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, "живой" дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому и другим цветам.


Копирование материалов запрещено, все материалы защищены авторским правом. Дизайн-студия Елены Шутовой.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Значение цвета


Сознаем мы это или нет, цвета оказывают определенное воздействие на всю нашу жизнь.
Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов - оранжевого, желтого или красного. Тонко чувствующие люди выбирают цвета наиболее точно. Обычно это женщины, так как мужчины теснее связаны социальными рамками и часто подавляют в себе желание надеть одежду желаемого цвета.

Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, дабы прошло больше посетителей, всегда много таких ярких красок, как желтая и красная. В то же время мягкие цветовые тона и приглушенный свет можно встретить в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов.

Цвета делятся на основные - красный, синий и желтый, и на дополнительные - зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Красный - цвет жизни, солнца, огня. Он вызывает противоположные чувства - любовь и ненависть, радость и гнев. Он наиболее бросается в глаза. Считается, что стимулирует кровообращение. Красный - цвет сердца, легких и мускулов; он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции - все революционные флаги непременно красного цвета. Он делает ленивых более активными.

Синий цвет привносит ощущение мира и бесконечности, расслабляет человека. Этот холодный свет влияет на эндокринную систему, на наши реакции на стресс, на релаксацию (расслабление), а также на систему защиты организма от инфекций и аллергии. 

Желтый цвет символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующий эффект. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, его «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков.  Желтый улучшает настроение людей, вечно чем-то недовольных.

Зеленый - самый распространенный цвет в нашей европейской природе. Он действует успокаивающе, и поэтому прогулка среди зелени часто бывает необычайно целебна.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму. У людей, которые утром просыпаются уже усталыми, недовольными и слова не вымолвят, пока не выпьют чашку кофе, совершенно меняется настроение, стоит им хотя бы на несколько минут после пробуждения посмотреть на мир сквозь оранжевое стекло. 

Фиолетовый цвет всегда ассоциируется с духовностью. Он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Если надеть фиолетовые очки и отправиться в многолюдное место, можете не сомневаться - никто даже не приблизится к вам.А если вы хотите умерить свой аппетит - надевайте, садясь за стол, фиолетовые очки. Блюда в фиолетовом цвете выглядят весьма неаппетитно. 

Бирюзовый цвет - это нечто такое, что соединяет внешние и внутренние стороны нашей жизни. Терапевтический (лечебный) эффект при применении этого цвета нередко проявляется в том, что возникает ощущение расслабления, освобождения и благоденствия.

Простейший опыт поможет понять, как на вас действуют разные цвета. Надо повесить на окно разноцветные прозрачные полоски и смотреть сквозь каждую по нескольку минут. Вскоре вы поймете, какой именно цвет вам особенно приятен, а какой неприятен в эту минуту.
Различают несколько видов воздействия цвета на человека, мы же рассмотрим физическое и психологическое.

Под физическим воздействием понимается воздействие цвета на функциональные системы человеческого организма. Самой яркой способностью к этому обладают красный и синий цвета, особенно при максимальной насыщенности.

Красный цвет возбуждает нервную систему, активизирует все функции организма, на короткое время увеличивает мускульное напряжение, вызывает учащение дыхания и пульса.
Желтый цвет - физиологически наиболее оптимальный, наименее утомляющий, стимулирует зрение и нервную систему;
Зеленый цвет - самый привычный для органа зрения, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную активность, уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает мышечные и головные боли;
Голубой цвет - успокаивает, снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания;
Синий цвет - оказывает успокаивающее действие, которое переходит в угнетающее. Затормаживает функции всех физиологических систем организма.
Фиолетовый цвет - соединяет эффект красного и синего, производит гнетущее впечатление.
Красный, желтый, оранжевый являются цветами экстраверсии, т.е. рождают импульс, обращенный наружу.
Синий, фиолетовый, зеленый - интровертны, их импульсы обращены внутрь.
Оранжевый и красный попутно со зрительным возбуждают и слуховой центр мозга, это вызывает кажущееся увеличение громкости шумов (например, милицейская «мигалка» с сиреной). Недаром эти активные цвета часто называют кричащими.
Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы уменьшают громкость шумов.
Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий - влажным, розовый - слащавым...
Это воздействие цвета нельзя объяснить ассоциациями (осенние желто-коричневые листья и т.д.). Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Например, встречаются такие основные характеристики кажущегося воздействия цветов:
Белый - легкий
Желтый - легкий теплый сухой
Оранжевый - теплый сухой кричащий, громкий
Красный - тяжелый теплый сухой кричащий, громкий
Фиолетовый - тяжелый
Синий - тяжелый холодный влажный тихий, спокойный
Зеленый - прохладный влажный спокойный
Голубой - легкий влажный тихий, спокойный
Коричневый - тяжелый теплый влажный
Черный - тяжелый сухой
«Синестетическое чувствование» присуще всем людям, однако наиболее знакомо оно творческим натурам с тонкой психической организацией. Вот как ощущали мир японские поэты:
Сумрак над морем.
Лишь крики диких уток вдали
Смутно белеют.
(Мацуо Басе)

Льют майские дожди.
И ветер в листьях сливы
свежо зазеленел.
(Саймаро)

Но очевидно, что гораздо сильнее воздействуют цвета на нашу физиологию и психику через механизм ассоциаций.

Цветовые ассоциации занимают исключительно важное место в жизни человека. Так было с незапамятных времен, и, может быть, для древнего человека язык цветов был намного красноречивее, чем для нас сегодня. Воины своим боевым нарядом стремились вызвать возбуждение и страх; жрецы, украшая жертвы цветами и позолотой, - благоговение, восторг, экстаз; цари, одетые в золото и драгоценные камни, - трепет и дрожь, чувство собственного ничтожества у подданных; а пестрые циновки и яркое убранство жилищ помогали людям переключаться с труда на отдых и семейные радости.

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА

Здесь пойдет речь о чувствах, переживаниях, которые мы может испытывать под влиянием того или иного цвета.

Абсолютно зеленый есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука радости, ни печали. Именно это полное отсутствие движения благотворно действует на утомленную психику, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать приглушенней, делается более серьезным, вдумчивым.  

Желтый цвет беспокоит человека, «колет», возбуждает, активизирует его состояние.

Синий же склонен к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет, тем сильнее он зовет к бесконечному, будит голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенное до пределов черного - обретает призвук печали. Становясь, наоборот, светлым, делается далеким и безразличным, как голубое небо. А светлее еще сильней, синий становится все более беззвучным, пока не дойдет до полного безмолвного покоя, став белым.

Белый цвет есть символ мира, в котором исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует он на нашу психику как молчание. Но это молчание не мертвое, а, напротив, полное возможностей.

Черный же цвет - это действительно молчание без будущего.
Равновесие белого и черного рождает серое. Естественно, серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое - беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого, рожденного двумя активными цветами - желтым и синим. Поэтому серый цвет - это безутешная неподвижность.

Красный мы воспринимаем как неизменно теплый цвет, как живой, беспокойный, но не имеющий, однако, легкомыслия желтого и в отличие от последнего, как бы пылающий внутри себя.

Фиолетовый цвет - это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Выбор цветовых предпочтений (любимого цвета) зависит от многих факторов: темперамента, характера человека, традиций семьи и т. д. Зарубежные ученые в результате многочисленных исследований пришли к выводу о биологической врожденности предпочтения цветов.
Дети в возрасте до 1 года независимо от расы и места проживания обнаруживают одинаковые предпочтения: красный, оранжевый и желтый они предпочитают зеленому, голубому и фиолетовому.

Среди взрослых цвета по своей популярности распределяются так (по мере уменьшения предпочтения): голубой - фиолетовый - белый - розовый - пурпурный - красный - зеленый - желтый - оранжевый - коричневый - черный.

И в заключение остается сообщить еще одну интересную подробность, касающуюся цветового предпочтения. Специалисты подразделяют цвета на группы А и В:
Цвета группы А - простые, чистые, яркие, контрастные по сочетанию -
- действуют как сильные активные раздражители и отвечают потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой.

Это, в основном, дети, подростки, молодежь, сельские жители и работники физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Не случайно эти цвета мы чаще и встречаем в интерьере детских учреждений, на рекламных плакатах, в молодежной среде, декоративно-прикладном искусстве.

Цвета группы В - сложные, малонасыщенные цвета - разбеленные, ломаные, зачерненные - - скорее успокаивают, чем возбуждают; вызывают сложные, неоднозначные эмоции.
Такие цвета нуждаются в более длительном созерцании для восприятия, удовлетворяют потребности в тонких и изысканных ощущениях. По всем этим причинам цвета группы В предпочитают люди среднего и пожилого возраста, интеллигентного труда, с утомленной и/или тонко организованной нервной системой. Эти цвета чаще встречаются в европейском классическом костюме, в интерьере жилищ городской интеллигенции, в живописи 18-19 вв., в современной проектной графике и архитектуре.

Интерпретация и психологическое значение цвета

Интерпретация и психологическое значение цвета

Понимание важности выбора цвета в рисунке и его психологического значения дает много дополнительной информации при интерпретации работ клиентов. Однако одной лишь опоры на цветовое решение при интерпретации явно недостаточно. При определении психологического значения цвета можно использовать следующие положения. Цвета делятся на основные: красный, синий и желтый, – и дополнительные: зеленый, оранжевый, фиолетовый. Красный – цвет жизни, солнца, огня, цвет сердца, легких, мускулов. Он вызывает противоположные чувства: любовь и ненависть, радость и гнев. Он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции. Он делает ленивых более активными и подвижными. Это цвет лидера и людей с твердым характером, высокой самооценкой. Этот цвет имеет большое витальное, жизненное значение. «Горение», чувство опасности, выраженный гнев, неистовые реакции, сильное эмоциональное реагирование, чрезмерная чувствительность, потребность в тепле и аффектации – все это присуще красному цвету. В рисунке использование красного цвета при изображении кирпича или печки дает меньше информации, чем использование, например, красного цвета при изображении ствола дерева. Аналогично и в отношении других цветов.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье, связан с экстраверсией, аффективным выплескиванием, эмоциональным отреагированием. Иногда оранжевый указывает на наличие беспокоящей неизвестной ситуации, связанной с «борьбой жизни и смерти», наличие амбивалентных импульсов. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму, помогая избавиться от проблемной ситуации. Оранжевый цвет олицетворяет дружеские отношения, общительность. Он способствует развитию интеллектуальных возможностей, самопознания, активного творчества. Этот цвет связан с эмоциональным здоровьем, является важным источником для восприятия новых идей и одновременно дает импульс для их реализации.

Желтый цвет может выражать бодрость, веселье, беспокойство, символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующее действие, продвижение вперед, очищает и обновляет живительные силы организма. Характеризует поиск внутреннего освобождения – несущего счастья, переход от бессознательного к сознательному компромиссному решению. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков. Желтый цвет меняет настроение чем-то недовольных людей.

Зеленый цвет приводит в равновесие нашу энергию, действует успокаивающе, несет вдохновение. Зеленый – цвет здорового Эго, роста, новизны жизни, умиротворенности, чувства безопасности. Он указывает на наличие желания настоять на своем, самоутверждение. Голубой и синий привносят ощущение мира и бесконечности, тишины, расслабляют человека, указывают на дистанцированностъ, отражают хорошо контролируемые эмоции, стремление к выходу из ситуации. Эти холодные цвета влияют на эндокринную систему, реакции на стресс, релаксацию, сексуальность, а также на систему защиты организма от аллергии и инфекций. Чересчур активные дети лучше учатся при синем цвете.

Фиолетовый, сиреневый, лиловый цвета отражают внутреннюю, эмоциональную привязанность человека. Можно наблюдать идентификацию испытуемого с фигурой, нарисованной этим цветом. Значением фиолетового является также стремление к духовному контакту, единению, он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Сочетание желтого и фиолетового цвета рекомендуется применять в коллаже, который можно повесить над столом, где готовят уроки, – это повысит восприятие учебной информации.

Коричневый цвет указывает на потребность в безопасности, контакт с витальным, природным, на стремление к преодолению деструктивных сил, чтобы вернуться к здоровому состоянию.

Юнг отмечал, что коричневый в работах его клиентов может быть связан с функцией ощущений.

Белый цвет содержит все цвета спектра поровну при их смешивании. Все цвета в нем равны. Белый цвет является первым шагом к гармонии. Он вдохновляет, помогает преодолевать трудности.

Серый цвет – нейтральный, отражает подавленность, отверженность, эмоциональную отгороженность.

Черный цвет – это цвет бессознательного, тьмы. Он выражает депрессивное состояние, подавленность, заторможенность, а иногда чувство неадекватности. Если черный используется для прорисовки тени в рисунке, то в некоторых случаях это может являться проекцией темных мыслей или страхов.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

значение цветов в психологии, их история и оттенки

Автор Анна Непряева На чтение 15 мин. Обновлено

Психология цвета — это целая наука. Если вы считаете, что цвет — это всего лишь волна определенной длины, советуем прочитать нашу статью, вы измените свое мнение 🙂

С давних пор цвета использовались для привлечения внимания, обозначения принадлежности к той или иной среде и т. д. В этой статье мы рассмотрим “историю” разных цветов, разберем, что обозначают цвета в психологии, коснемся темы их использования в создании логотипов всемирноизвестных брендов и даже поговорим о значении оттенков цветов! Будет очень интересно, 100 баллов 🙂

Итак, все самое важное про основные цвета!

1. Синий цвет

Опросы общественного мнения, проведенные во многих странах мира, показывают, что синий цвет — это наиболее предпочтительный цвет как для мужчин, так и женщин. Это делает его самым популярным цветом в современном мире на сегодняшний день.

Считается также, что синий цвет способствует укреплению доверия, спокойствия и повышению производительности. Использование этого цвета доминирует в техническом, финансовом и медицинском брендинге.

«История” синего цвета

Синий — это цвет, который долгое время ассоциировался с королевской властью, искусством, военными, бизнесом и природой. Это делает его применимым для множества направлений.

Первое документально подтвержденное использование синего цвета — это использование азурита, темно-синего природного минерала, который широко применяли еще в Древнем Египте.

Позже, в эпоху Возрождения, минерал чаще всего измельчали и использовали в качестве дорогостоящего красителя — ультрамарина.

Также синий цвет очень широко применялся в мире искусства, начиная с витражей средних веков, прекрасного сине-белого фарфора в Китае и заканчивая известными произведениями таких художников, как Ренуар и Ван Гог.

2. Красный цвет

Красный считается цветом сильных эмоций и чувств, от гнева, зависти и опасности до любви, страсти и сексуальности. Во многих азиатских странах, таких как Индия и Китай, красный цвет считается цветом счастья, благополучия и удачи.

“История” красного цвета

Красный — это цвет с не менее богатой историей, чем синий. Его использование можно проследить еще в Древнем Египте, где он считался как цветом жизненной силы и торжества, так и цветом зла и разрушения.  

С того момента красный цвет широко применялся в древнегреческих фресках и в византийской одежде для обозначения статуса и богатства, также он широко использовался и используется в художественных движениях, начиная с эпохи Возрождения и заканчивая современным искусством.

Красный цвет в маркетинге

В мире брендинга красный цвет в зависимости от конкретного оттенка может являться проводником разных идей.  Например, более темный оттенок часто свидетельствует о роскоши и профессионализме, глубокий бордовый цвет указывает на серьезность, силу и смелость. Яркий, интенсивный красный цвет сигнализирует о волнении, энергии и эффективности, он более всего способен спровоцировать какие-то действия. Влияние красного цвета очень велико.

Примеры применения красного цвета в разных отраслях:

❶ Красный считается цветом, который стимулирует аппетит и вызывает голод, что делает его популярным выбором, когда речь заходит о брендинге в пищевой промышленности. Примеры: “Coca Cola”, «McDonald’s»

❷ Красный используется для увеличения эффекта скорости, энергии и эффективности. “Ferrari”, “Suzuki2 и “RedBull” — эти бренды используют красный для олицетворения жизни на “полной скорости”.

❸ Красный рассматривается в качестве цвета для продвижения креативности в электронных / программных брендах. “Adobe”, “Canon”, “Nintendo” — главные примеры этого.

3. Желтый цвет

Желтый — это цвет, который применим для множества идей в зависимости от своего оттенка и области применения. Он может символизировать счастье, солнечный свет, энергию и радость.

Тем не менее, желтый цвет может указывать и на что-то отрицательное, например, на трусость, предательство, террор и болезни. Интересно, что последняя из этих ассоциаций, как полагают, обусловлена ​​тем фактом, что желтые пигменты часто присутствуют в токсичных материалах.

Кроме того, поскольку желтый является одним из наиболее видимых цветов всего спектра, он часто используется в вывесках, плакатах, знаках. Если вам нужно быстро привлечь внимание, используйте немного желтого. Так работает психология цвета.

«История” желтого цвета

Желтый — это цвет солнца и золота, он считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся в доисторическом наскальном искусстве. Возраст наскальных рисунков с применением желтого цвета оценивается в более 20000 лет.

Позже древние египтяне также активно использовали желтый цвет. Благодаря его тесной связи с золотом, цвет считался вечным и нерушимым.  

Желтый имеет давние отношения и с миром искусства. Например, великий Ван Гог использовал его как символ тепла и счастья.

Желтый цвет в маркетинге

Желтый цвет в брендинге и маркетинге может применяться для обозначения целого ряда идей.

❶ Он, как и красный, используется для олицетворения скорости и эффективности. Как мы видим, это применяется в таких брендах, как тот же “Ferrari” и “Sprint”.

❷ Желтый цвет — счастье и радость. Присмотритесь к таким брендам, как “Snapchat” и “McDonald’s”, которые продвигают культуру удовольствия и веселья.

❸ Многие компании с помощью желтого цвета продвигают концепцию мудрости и получения знаний. “National Geographic”, “BIC” являются яркими примерами в этой области.

4. Зеленый цвет

Английское название этого цвета происходит от  англо-саксонского слова “greene”, означающего «трава» и «расти». Зеленый — это цвет, имеющий тесные и характерные связи с природой и окружающей средой.

В западных странах зеленый цвет считается цветом удачи, свежести, но также он может символизировать ревность и жадность. В Китае и Японии зеленый считается цветом нового рождения, молодости и надежды. Однако в Китае это также символ неверности.

Психологи считают, что зеленый цвет помогает сбалансировать эмоции, способствует ясности и создает общее чувство “дзен”. Очевидно, что зеленый цвет — это цвет природы и здоровья, поэтому он тесно связан с эмоциями сочувствия, доброты и сострадания.

Читайте также: Лучшие книги для подростков с видео-обзорами и ссылками на скачивание!

«История” зеленого цвета

В древние времена зеленый цвет был не так распространен, как синий, красный или желтый, потому что краску с зелеными пигментами было очень сложно получить. Из-за этого многие художественные и тканевые зеленые аппликации либо становились унылыми коричневато-зелеными, либо совсем выцветали.  

Таким образом, только когда люди смогли искусственно производить синтетические зеленые пигменты и красители, зеленый цвет стал более распространенным в искусстве.

Оттенки зеленого:

❶ Более светлые, мягкие мятно-зеленые цвета часто обозначают идеи молодости, неопытности и невинности.

❷ Глубокие, более темные оттенки зеленого символизируют успех, богатство и деньги.

❸ Яркие лимонно-зеленые оттенки способствуют энергии и игривости.

❹ Глубокие оливково-зеленые цвета представляют силу и выносливость.

Зеленый цвет в маркетинге

❶ Как уже говорилось, зеленый может сигнализировать о престиже и богатстве. Об этом свидетельствует логотип роскошного автомобиля “Jaguar” или модный бренд класса люкс “Lacoste”.

❷ Зеленый также можно использовать для продвижения проектов о природе, натуральных продуктов и средств, поддерживающих здоровье. Посмотрите на логотип “Animal Planet”.

5. Оранжевый цвет

Оранжевый находится в цветовой гамме между красным и желтым.

В западных странах оранжевый цвет связан с недорогими/доступными продуктами, он наиболее широко используется во время Хэллоуина. В Таиланде оранжевый — это цвет пятницы, тогда как в Нидерландах это цвет королевской семьи.

«История” оранжевого цвета

Его широко использовали в Древнем Египте и Древней Греции. Также он нашел свое применение и в Европе.

Средневековые художники получали пигмент оранжевого цвета из высокотоксичного минерала “orpiment”, который содержал следы мышьяка.

До конца XV века оранжевый цвет называли желто-красным, пока с юга не стали привозить апельсины. Тогда оранжевый цвет наконец получил свое название.

В XVI и XVII веках оранжевый цвет символизировал протестантизм, а в XVIII и XIX веках он стал символом импрессионизма благодаря таким художникам как Ренуар, Сезанн и Ван Гог.

Оттенки оранжевого

Оранжевый цвет может быть разных тонов и оттенков, каждый из которых имеет свои значения. Например:

➊ Светлые, пастельные, персиковые тона воспринимаются как сладкие и приветливые, склоняющие к диалогу.

➋ Более интенсивные, ярко-оранжевые оттенки приободряют, увеличивают энергию и жизненную силу.

➌ Глубокие янтарные оттенки свидетельствуют о гордости и самоутверждении. 

➍ Более темные оранжево-коричневые тона символизируют амбиции, приключения и новые возможности.

Оранжевый цвет в маркетинге

С точки зрения брендинга, оранжевый цвет несет в себе несколько смыслов:

➊ Как говорилось ранее, это символ дешевых продуктов. Пример: Amazon и JetStar.

➋ Оранжевый также используется, чтобы вызвать чувство волнения, предвкушения какого-то приключения. Мы видим это в логотипах “Harley Davidson”, “WNBA” или “Rockstar Games”.

➌ Ярко-оранжевые оттенки являются символами безудержной энергии, энтузиазма и веселья. Вспомните фирменный оранжевый цвет логотипа “Fanta”.

6. Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет находится между красным и синим в цветовой гамме. Его еще называют пурпурным цветом.

«История” фиолетового цвета

У использования фиолетового цвета благородная и царственная история.

Из-за того, что получение фиолетовых пигментов было дорогим и сложным, этот цвет часто использовали те, кто имел высокий статус. Так, например, в Византии фиолетовые одежды и украшения могли носить только люди, принадлежащие к знати и аристократии. Похожая ситуация была в Священной Римской империи и в Японии тех времен.

С того момента фиолетовый цвет стал символом королевской власти и благородства.

Оттенки фиолетового

Фиолетовый — это цвет, который находится в интересном месте цветовой палитры — прямо между теплым красным и холодным синим. Это делает его цветом, который может быть как прохладным, так и теплым в зависимости от конкретного оттенка.

➊ Бледный, мягкий оттенок передает женственность, ностальгию, романтику и нежность. Его еще называют лавандовым цветом.

➋ Более яркие пурпурные цвета символизируют благородство, экстравагантность и роскошь.  

➌ Глубокие, более темные оттенки фиолетового, такие как, например, лиловый, передают идеи серьезности, профессионализма, а также мрака и грусти в определенных контекстах.

Фиолетовый цвет и маркетинг

Психология цвета в маркетинге крайне важна. Когда дело доходит до дизайна логотипов фиолетовый цвет используется множеством способов.  

➊ Одним из распространенных применений является использование исторических связей с аристократией, чтобы помочь создать роскошный, дорогой, высококачественный бренд.  Вспомните логотипы «Hallmark» или роскошного виски марки «Crown Royal».

➋ Фиолетовый — это цвет, который может способствовать веселью, творчеству и игре.  Благодаря этому он часто используется в ориентированных на детей брендах, таких как конфеты «Wonka», или на платформах, которые поощряют игру, таких как сервис потоковой передачи видеоигр «Twitch».

➌ Фиолетовый также часто используется в брендинге для продвижения интеллектуального подхода и инноваций.  Взгляните на логотип “Yahoo”.

7. Розовый цвет

Названный в честь всем известного цветка, розовый — это яркий, женственный цвет с интересной историей.

«История” розового цвета

Его не так часто использовали в искусстве и культуре, как некоторые другие цвета. Тем не менее, с началом эпохи Возрождения розовый цвет стал применяться чаще. С этого момента цвет проник в мир моды, искусства и дизайна.

Розовый цвет широко известен в западном мире как цвет женственности.  Но первоначально он считался цветом, подходящим для маленьких мальчиков, так как красный — это мужской цвет, а розовый, соответственно, цвет будущих мужчин. В Японии также розовый цвет ассоциируется с мужественностью, а розовые вишневые деревья считаются символами падших японских воинов.

Оттенки розового

Розовый цвет сам является оттенком красного, тем не менее, в этом разделе тоже есть о чем поговорить.  

➊ Мягкие, светлые тона символизируют невинность, девичество, любовь и мягкость. Считается, что эти мягкие оттенки увеличивают силу женщины.

➋ Яркие, более интенсивные оттенки розового цвета способствуют росту чувственности и страсти, а также креативности и энергии.

Розовый цвет и маркетинг

В этой сфере розовый используется по-разному.

➊ Самое распространенное применение — это бренды, которые ориентированы преимущественно на женщин.  Поскольку розовый цвет является символом женственности в западных культурах, такие бренды, как «Victoria’s Secret», «Priceline» и «Cosmopolitan» используют этот цвет, чтобы привлечь внимание своей аудитории.

➋ Розовый также является цветом, используемым для креативности, художественного самовыражения и инноваций. Это видно, например, на логотипе «Adobe InDesign».

➌ Розовый — это самый сладкий цвет. Естественно, что он широко применяется в логотипах конфет и десертов. Например, “Dunkin Donuts”, “Baskin Robbins” и “Trolli”. Психология цвета играет в этом очень важную роль.

8. Коричневый цвет

Исследования показали, что это наименее любимый цвет среди людей. Между тем, коричневый считается одним из первых цветов, когда-либо использовавшихся. Во все времена он являлся одним из основных цветом мировых искусства и культуры.

«История” коричневого цвета

Коричневый долгое время был символом низшего класса, эта ассоциация возникла в Древнем Риме, когда одежду этого цвета носили только варвары и люди с низким социально-экономическим статусом. Также этот цвет, который носили монахи ордена францисканцев в знак своей бедности и смирения.

Но столь темное прошлое не помешало коричневому цвету стать очень востребованным в современной культуре.  Теперь это символ всего органического, натурального, здорового и качественного. Это цвет с множеством положительных ассоциаций.

Коричневый цвет и маркетинг

Коричневый — это не тот цвет, который применяется в маркетинге широко, но когда его используют, это сразу же указывает на определенные отличительные эффекты.

➊ Поскольку коричневый цвет часто встречается в природе, он является символом всего подлинного и естественного.  Мы можем видеть это, например, в логотипах брендов “Ugg” и “Cotton”.

➋ Коричневый цвет также олицетворяет надежность, эффективность и высокое качество обслуживания. Это видно на логотипах “UPS” и “JP Morgan”.

➌ Глубокие, насыщенные коричневые цвета используются для того, чтобы показать высокое качество и стиль.  Два ярких примера этого — фирменный коричневый цвет “Louis Vuitton” и глубокий коричневый логотип “Hollister”.

➍ Коричневый также используется в качестве цвета для передачи тепла, расслабления и потворства своим желаниям. Это используют шоколадные и кофейные компании, такие как “MnMs”, “Nespresso”, “Hersheys” и многие маленькие кофейные сети, также использующие это свойство коричневого цвета.

9. Белый цвет

Белый — это ахроматический цвет, то есть цвет без оттенка. Это основа искусства, истории и культуры на протяжении многих эпох.  

«История” белого цвета

Фактически это первый цвет, когда-либо использовавшийся в искусстве. Великие художники палеолита использовали белый кальцит и мел для рисования на скалах.

На протяжении большей части истории белый цвет являлся символом добра, духовности, чистоты, благочестия и святости. Древние египетские, греческие, римские боги и богини всегда изображались в белых одеждах.

В западных культурах белый — классический цвет свадебных платьев, символизирующий невинность и чистоту, в то время как во многих азиатских культурах белый — цвет скорби, горя и потери.

Белый цвет и маркетинг

Белый — сложный цвет для работы с фирменными брендами, поскольку белый логотип вряд ли кого-то заинтересует. Тем не менее, многие бренды предпочитают использовать серые и серебряные тона или комбинировать белый с черным для создания ярких высококонтрастных логотипов.

➊ Белый и серебряный цвета используются в качестве намека на роскошь.  Такие бренды, как “Swarovski”, используют его, чтобы показывать элегантность и изысканность.  

➋ Белый также является цветом современных технологий.  Он рассматривается как чистый, сложный, оптимизированный и эффективный. Эта связь частично объясняется тем, что “Apple” широко использовали белый цвет на всех этапах своего развития.

10. Черный цвет

Как и белый, черный — это ахроматический цвет (цвет без оттенка). Он также является одним из первых цветов, используемых в искусстве. Черный цвет считается вечным и никогда не выходящим из моды.

«История” черного цвета

Древесный уголь, обожженные кости, измельченные минералы — этими источниками черного пользовались древние художники, чтобы создавать свои шедевры.

На протяжении большей части истории черный цвет был символом зла, траура, грусти и тьмы. Тем не менее, в Древнем Египте черный также символизировал защиту от злых духов и плодородие.

От эпохи к эпохе отношение к черному цвету менялось. В наши дни этот цвет занимает ведущее место в мире моды, являясь символом элегантности и простоты.

Черный цвет и маркетинг

Черный цвет воспринимается очень остро, он способен “продвигать” многие идеи. Его могут использовать, чтобы указать на утонченность, загадочность, чувственность и уверенность.

Хотя считается, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80% (психология цвета в действии), многие бренды выбирают четкий черный логотип благодаря универсальности этого цвета.

➊ Черный может символизировать власть, элитарность и силу. Это наблюдается в спортивных брендах, таких как “Nike”, “Puma” или “Adidas”. Использование черного в этих случаях создает яркие, смелые, резкие фирменные знаки.

➋ Черный также используется для олицетворения элегантности, роскоши и высокого статуса. Вот почему у таких таких модных брендов как “Schwarzkopf” или “Chanel” простые черные логотипы .

Заключение

Итак, мы рассмотрели самые важные моменты использования и воздействия на человека основных цветов, узнали, что область применения цветов огромна!

Статья получилась длинная (надеемся, и интересная), но психология цвета — это безграничная тема, поэтому ждите продолжения “цветных” статей 🙂

Уже в следующей мы расскажем вам, какие цвета и почему будут в тренде в 2019 году! Не пропустите)

Видео про психологию цвета

( 1 оценка, среднее 5 из 5 )

Психология цвета значение в интерьере и рекламе

  • 285
  • Цвет влияет на человека, его настроение, состояние здоровья, поэтому преуменьшить его значение не стоит. Не зря ведь психология изучает столь важный аспект в жизнь людей. Современную концепцию цвета выработал Гетте.

    Согласно ей темные действуют успокаивающе, а светлые наоборот – возбуждают. Они могут оказывать физическое и психологическое влияние.

    Сочетание вызывает определенные эффекты. Человеком они воспринимаются через ассоциацию, например, холод – это голубой, синий. Оказывает он влияние на артериальное давление. Одни из них поглощают форму, а другие – нет. В статье предлагаем затронуть тему «Психология цвета», остановимся на значении, влиянии, воздействии на человека.

    Психология цвета в одежде

    Современный человек имеет возможность одеваться по своему вкусу, отдавая предпочтение той или иной одежде. Для многих имеет значение не только дизайн, фасон, длина, покрой, но и цветовое оформление нарядов. Выбор зависит от характера, настроения. Значение разных оттенков надо обязательно знать, ведь это поможет лучше понять человека, оценивать его состояние.

    Мы инстинктивно окружаем себя теми оттенками, которые нам подходят больше всех. А если хочется воспроизвести какое-то впечатление на окружающих, то тоже бессознательно выбираем конкретный тон. С помощью правильно подобранной одежды можно влиять на психику окружающих, задавать настроение себе. Не стоит думать, что мы можем любить только один цвет всю жизнь.

    Пристрастия меняются в зависимости от возраста, социального статуса, сезона, состояния здоровья, погоды. Например, молодая девушка одевается во все яркое, порой кричащее, а став мамой, выбирает более нежные оттенки. А если человек по своей натуре нерешительный, безынициативный, то ему надо добавлять к своему гардеробу красные элементы. А вот чересчур горячих, вспыльчивых натур охладят холодные оттенки.

    Синий цвет в психологии значение

    Какого влияние синего на людей? Он вызывает доверие, дарит надежду, создает ауру стабильности и серьезности. Если хочется побороть тревогу, то стоит надеть что-то синее. Он действует умиротворяюще, но в то же время держит в тонусе, также располагает к общению. Карьеристам следует сочетать синий с белым, что научит их быть гибкими, легко адаптироваться к разным условиям. С точки зрения медицины он обладает способностью к релаксации и расслаблению.

    Что означает желтый и зеленый цвет для человека?

    Зеленый считается самым комфортным для восприятия, он повышает тонус и снимает усталость. Он ассоциируется со стабильностью, спокойствием, благосостоянием, поэтому его нередко выбирают банкиры. Если вы чувствуете себе разбитым, устали и не можете собраться с силами, то погрузитесь в зеленый. Светлая гамма олицетворяет юность, легкость и несерьезность, поэтому надо обращать внимание и на эти нюансы.

    Желтый, как оранжевый, поднимает настроение, ведь ассоциируется с солнцем. Он всегда обращает на себя внимание, но любимый он не у многих людей. В самый грустный, ненастный день желтая одежда или аксессуары смогут подарить веселые эмоции.

    Символика желтого – это интеллект, а в сочетании с черным свидетельствует об опасности. Несет в себе семантику изменения, разрядки. С ним надо быть достаточно осторожным, ведь его переизбыток может толкнуть к сумасбродству.

    Психология красного цвета

    Красный – довольно противоречивый, так как с одной стороны притягивает внимание, а с другой – его переизбыток может привести к нервозности. Если хочется обратить на себя внимание, но при этом установить контакт, то следует выбирать более мягкие оттенки, только не розовый.

    Воздействие насыщенного красного – это психологическое подавление собеседника, авторитарность, и будет создавать ощущение дискомфорта, не приятельства.

    Психология цвета в рекламе

    Свет и цвет – важные аспекты в рекламе. Психологи утверждают, что свет бросает человеку вызов, толкает к действиям. А вот оттенки определённым образом воздействуют на подсознание, давая команду женщине, мужчине или ребенку к действиям.

    Сочетание разных элементов должно показывать товар в лучшем свете, мотивировать к покупке. Дизайнеры тщательно продумывают внешний вид и содержание продукции, чтобы ее восприятие оказывало нужное воздействие.

    Швейцарский психолог Макс Люшер доказал, что с помощью цвета можно не только вызвать соответствующую эмоцию у человека в зависимости от его настроя, но и сформировать его эмоции. Сегодня таблица, созданная Люшером помогает изучать человека, его наклонности, потребности. А знание его семантики поможет повысить продажи, улучшить дела фирмы.

    Красный цвет в психологии маркетинга

    Красный настроит на решительность, при грамотном оформлении может сформировать сильное желание к действиям, например, приобрести рекламируемый товар. Он быстрее остальных привлекает людей, интересует ребенка и пожилого. Он словно говорит: «Не проходите мимо! Действуйте! Внимание!».

    Он обладает неким сексуальным зарядом, что следует использовать в рекламе продукции для мужчин. Однако, он хорош в меру, в качестве фона он окажет на самое благоприятное влияние. Небольшая деталь в объявлении каталога выделенная красным, привлечет внимание. Он не даст то рассудительности и благоразумия, которым наделяет фиолетовый, но подтолкнет к действиям. Его значение не стоит преуменьшать.

    Что означает в психологии фиолетовый и оранжевый цвет?

    Оранжевый придает силы. В древности он имел значение долголетия, здоровья, творчества. Его лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, услуг в данных сферах. Он дает энергию, н вместе с тем помогает сохранить душевную гармонию, равновесие.

    Что означает фиолетовый? Он символично отождествляется с мерой, компромиссом, рассудительностью, компромиссов, но вместе с тем имеет значение экстравагантности и своеобразия. Он хорошо стимулирует работу мозга, помогает решать творческие идеи. Он подчеркнет креативность товара, и это его качество следует использовать в работе с творческой элитой.

    Значение черного цвета

    Значение черного — самопогружение, отстранение от всего мира, желание замкнуться, сосредоточиться на решении вопроса. Он может настроить на уныние, меланхолию, в нем приходит ощущение изоляции, одиночества. Поэтому его не рекомендуется использовать в печатных рекламных изданиях (это не относится к шрифту).

    Интерпретация черного – это отнюдь не любовь, а отрицание, отрешение от всего, за ним кончается «цветная жизнь».

    Психология цвета в интерьере — выбор цвета для интерьера

    Интерьер дома, офиса или другого помещения, где мы проводим большой отрезок времени надо хорошо продумывать. Обязательно нужно учитывать значение каждого элемента, его оформление, форму. Учеными ведь доказано, что с помощью цвета можно усилить деятельность мозга, улучшить работу органов. Как правильно окрасить пространство и сделать дом уютным? Поговорим об этом.

    Серый — отличное решение, так как с ним сочетаются все оттенки, и он отлично подчеркивает их достоинства. С его помощью создают запоминающиеся интерьеры. Однако, надо учитывать его значение – утомленность, грусть, угнетение. Он должен занимать более 20% всей гаммы.

    Значение сиреневого – рост, процветание, начало нового. Это словно долгожданная весна после долгой зимы. Он нравится творческим и чувственным натурам. Для рабочего кабинета подойдет цвет баклажана, в детской – лаванда. Сиреневый рекомендуется использовать в тех помещениях, где люди долго не задерживаются. Тот, кто не любит его, склонен к эротике, боится потерять свое «я».

    В домашнем интерьере редко можно увидеть на стене синий, и это правильно, ведь подходит не для всякого помещения. Он не создаст уюта в мало освещённых, северных комнатах.

    Белый – значит воздух, чистоту, непорочность, прозрение. Он добавит пространства, «раздвинет» стены, поднимет потолок. Для небольших квартир – это лучшее решение. Говоря о белом надо понимать, что он имеет множество оттенков, и с ними надо играть, комбинировать.

    Бело-серая гамма, черно-белая – это холст, на котором фантазия и хороший вкус смогут рисовать интересные картины.

    Поделись с друзьями!

    Следи за нами в соц. сетях!

    Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

    Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального клиента и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое цветовая психология, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

    Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

    Начни бесплатно

    Что такое психология цвета?

    Психология цвета - это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Краткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

    Кредит изображения: Huffington Post

    Почему психология цвета важна в маркетинге?

    Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

    Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета для своих маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они видели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

    Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

    Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

    Список значений цветов

    Психология красного цвета

    Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный - самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

    Красный - знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа - это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

    Психология оранжевого цвета

    В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь к себе.

    Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon - детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также символизирует творчество.

    Психология желтого цвета

    В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

    Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет станет отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

    Психология розового цвета

    Розовый - популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

    Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию ярко-розового цвета. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их фирменная упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет.

    Психология зеленого цвета

    В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость - вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

    Зеленый цвет стал популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots - это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

    Психология цвета Синий

    В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие - вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд. И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

    Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart - это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B - это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

    Психология фиолетового цвета

    В психологии цвета фиолетовый - королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

    Purple - это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый - это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

    Психология белого цвета

    В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне - лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

    Белый - это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

    Психология черного цвета

    Черный - популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

    Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, который визуально привлекает внимание к предмету в вашей «сумке» (тележке).

    Значение серого цвета

    В психологии цвета серый представляет собой нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе негативный оттенок, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

    Apple - это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

    Психология коричневого цвета

    Коричневый - земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, что психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый - это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

    UPS - это пример бренда, который использует цветовые обозначения в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет логотипа выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, которые имеют естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый - природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

    Заблуждения вокруг психологии цвета

    Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась в течение многих лет, до сих пор ведется много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.

    Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

    Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

    Заключение

    Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши покупатели чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

    Хотите узнать больше?

    Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

    Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

    Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального клиента и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое цветовая психология, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

    Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

    Начни бесплатно

    Что такое психология цвета?

    Психология цвета - это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Краткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

    Кредит изображения: Huffington Post

    Почему психология цвета важна в маркетинге?

    Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

    Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета для своих маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они видели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

    Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

    Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

    Список значений цветов

    Психология красного цвета

    Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный - самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

    Красный - знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа - это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

    Психология оранжевого цвета

    В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь к себе.

    Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon - детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также символизирует творчество.

    Психология желтого цвета

    В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

    Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет станет отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

    Психология розового цвета

    Розовый - популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

    Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию ярко-розового цвета. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их фирменная упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет.

    Психология зеленого цвета

    В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость - вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

    Зеленый цвет стал популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots - это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе. Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

    Психология цвета Синий

    В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие - вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

    Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart - это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B - это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

    Психология фиолетового цвета

    В психологии цвета фиолетовый - королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

    Purple - это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый - это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

    Психология белого цвета

    В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод. На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне - лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

    Белый - это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

    Психология черного цвета

    Черный - популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

    Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, который визуально привлекает внимание к предмету в вашей «сумке» (тележке).

    Значение серого цвета

    В психологии цвета серый представляет собой нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе негативный оттенок, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

    Apple - это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

    Психология коричневого цвета

    Коричневый - земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, что психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый - это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

    UPS - это пример бренда, который использует цветовые обозначения в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет логотипа выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, которые имеют естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый - природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

    Заблуждения вокруг психологии цвета

    Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась в течение многих лет, до сих пор ведется много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.

    Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

    Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

    Заключение

    Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их в своем бизнесе. Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши покупатели чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

    Хотите узнать больше?

    Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

    Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

    Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального клиента и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое цветовая психология, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

    Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

    Начни бесплатно

    Что такое психология цвета?

    Психология цвета - это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Краткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

    Кредит изображения: Huffington Post

    Почему психология цвета важна в маркетинге?

    Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

    Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета для своих маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они видели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

    Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

    Цвет может использоваться маркетологами, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

    Список значений цветов

    Психология красного цвета

    Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный - самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

    Красный - знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем бренде. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за увлечения просмотром видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа - это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

    Психология оранжевого цвета

    В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любому изображению, веб-сайту или маркетинговым материалам. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь к себе.

    Значение оранжевого цвета просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon - детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также символизирует творчество.

    Психология желтого цвета

    В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

    Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Роскошный бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем бренде. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет станет отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

    Психология розового цвета

    Розовый - популярный цвет для брендов, которые в первую очередь обслуживают женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

    Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию ярко-розового цвета. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их фирменная упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет.

    Психология зеленого цвета

    В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость - вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

    Зеленый цвет стал популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их бренде, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots - это модный ритейлер. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

    Психология цвета Синий

    В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие - вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

    Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий. В конце концов, Walmart - это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B - это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

    Психология фиолетового цвета

    В психологии цвета фиолетовый - королевский цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

    Purple - это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый - это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но на остальной части веб-сайта используется множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

    Психология белого цвета

    В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне - лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

    Белый - это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

    Психология черного цвета

    Черный - популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

    Черный цвет используется розничными торговцами, такими как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, делая веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, который визуально привлекает внимание к предмету в вашей «сумке» (тележке).

    Значение серого цвета

    В психологии цвета серый представляет собой нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе негативный оттенок, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

    Apple - это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

    Психология коричневого цвета

    Коричневый - земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, что психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый - это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

    UPS - это пример бренда, который использует цветовые обозначения в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет логотипа выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, которые имеют естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый - природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

    Заблуждения вокруг психологии цвета

    Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась в течение многих лет, до сих пор ведется много споров о точном влиянии цвета на психологию человека.

    Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

    Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

    Заключение

    Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пришло время применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши покупатели чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

    Хотите узнать больше?

    Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

    Влияет ли это на ваше самочувствие?

    Вы чувствуете беспокойство в желтой комнате? Синий цвет заставляет вас чувствовать себя спокойно и расслабленно? Художники и дизайнеры интерьеров давно считали, что цвет может сильно влиять на настроение, чувства и эмоции. «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций», - однажды заметил художник Пабло Пикассо.

    Цвет - это мощный инструмент коммуникации, который можно использовать для обозначения действий, влияния на настроение и даже на физиологические реакции. Определенные цвета связаны с повышенным кровяным давлением, повышенным метаболизмом и утомлением глаз. Так как же именно работает цвет? Как считается, что цвет влияет на настроение и поведение?

    Что такое психология цвета?

    В 1666 году английский ученый сэр Исаак Ньютон обнаружил, что когда чистый белый свет проходит через призму, он разделяется на все видимые цвета.Ньютон также обнаружил, что каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на другие цвета.

    Дальнейшие эксперименты показали, что свет можно комбинировать для образования других цветов. Например, красный свет, смешанный с желтым, дает оранжевый цвет. Некоторые цвета, например зеленый и пурпурный, при смешивании нейтрализуют друг друга и в результате получается белый свет.

    Если вы когда-либо рисовали, то наверняка замечали, как можно смешивать одни цвета для создания других цветов.

    «Учитывая преобладание цвета, можно было бы ожидать, что психология цвета будет хорошо развитой областью», - отметили исследователи Эндрю Эллиот и Маркус Майер. «Удивительно, но до настоящего времени было проведено мало теоретических или эмпирических исследований по влиянию цвета на психологическое функционирование, и проделанная работа была продиктована в основном практическими соображениями, а не научной строгостью».

    Несмотря на общее отсутствие исследований в этой области, концепция психологии цвета стала горячей темой в маркетинге, искусстве, дизайне и других областях.Большая часть свидетельств в этой новой области в лучшем случае анекдотична, но исследователи и эксперты сделали несколько важных открытий и наблюдений о психологии цвета и его влиянии на настроение, чувства и поведение.

    Ваши чувства к цвету часто глубоко личные и уходят корнями в ваш собственный опыт или культуру.

    Например, в то время как белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности, во многих странах Востока он считается символом траура.

    Психологические эффекты цвета

    Почему цвет является такой мощной силой в нашей жизни? Как это может повлиять на наше тело и разум? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, существуют некоторые цветовые эффекты, которые имеют универсальное значение.

    Цвета в красной области цветового спектра известны как теплые цвета и включают красный, оранжевый и желтый. Эти теплые цвета вызывают самые разные эмоции - от чувства тепла и комфорта до гнева и враждебности.

    Цвета на синей стороне спектра известны как холодные цвета и включают синий, фиолетовый и зеленый. Эти цвета часто называют спокойными, но они также могут вызывать чувство печали или безразличия.

    Как люди реагируют на разные цвета? Выберите цвет ниже, чтобы узнать больше о возможных эффектах и ​​узнать реакцию других читателей:

    Психология цвета как терапия

    Несколько древних культур, в том числе египтяне и китайцы, практиковали хромотерапию или использование цветов для лечения.Хромотерапию иногда называют светотерапией или колорологией.

    Колорология до сих пор используется как холистический или альтернативный метод лечения.

    • Красный используется для стимуляции тела и ума, а также для улучшения кровообращения.
    • Желтый считается стимулирующим нервы и очищающим тело.
    • Апельсин используется для лечения легких и повышения уровня энергии.
    • Синий , как полагают, успокаивает болезни и лечит боль.
    • Считается, что оттенки индиго облегчают проблемы с кожей.

    Современные исследования психологии цвета

    Большинство психологов скептически относятся к цветотерапии и отмечают, что предполагаемые эффекты цвета часто сильно преувеличены. Цвета также имеют разное значение в разных культурах.

    Исследования показали во многих случаях, что эффекты цвета, изменяющие настроение, могут быть только временными. Сначала синяя комната может вызывать ощущение спокойствия, но через короткий промежуток времени эффект проходит.

    Однако существующие исследования показали, что цвет может удивительным образом влиять на людей:

    • Таблетки плацебо теплого цвета в одном исследовании были признаны более эффективными, чем таблетки плацебо холодного цвета.
    • Уличные фонари синего цвета могут привести к снижению преступности согласно неподтвержденным данным.
    • Красный заставляет людей реагировать с большей скоростью и силой, что, по мнению исследователей, может оказаться полезным во время занятий спортом.
    • Черная форма чаще подвергается штрафам. Кроме того, учащиеся чаще связывали отрицательные качества с игроком, одетым в черную форму, согласно исследованию, в котором изучались исторические данные спортивных команд и их одежда.

    Цвет может повлиять на производительность

    Исследования также показали, что определенные цвета могут влиять на производительность. Никому не нравится, когда оцениваемый тест покрывается красными чернилами, но одно исследование показало, что вид красного цвета перед экзаменом на самом деле ухудшает выполнение теста.Взаимодействие с другими людьми

    В то время как красный цвет часто описывают как угрожающий, возбуждающий или возбуждающий, многие предыдущие исследования влияния красного цвета были в основном неубедительными. Однако исследование показало, что воздействие на студентов красного цвета перед экзаменом оказывает негативное влияние на результаты теста.

    В первом из шести экспериментов, описанных в исследовании, 71 студенту колледжа США перед прохождением пятиминутного теста был представлен номер участника, окрашенный в красный, зеленый или черный цвет.

    Результаты показали, что учащиеся, которым перед экзаменом был представлен красный номер, набрали более чем на 20% меньше баллов, чем учащиеся с зеленым и черным номерами.

    Цветные и потребительские покупки

    Психология цвета предполагает, что различные оттенки могут иметь широкий спектр эффектов - от повышения нашего настроения до возникновения беспокойства. Но может ли цвет продуктов, которые вы покупаете, что-то сказать о вашей личности? Например, может ли цвет автомобиля, который вы покупаете, каким-либо образом иметь отношение к каким-то личным чертам или причудам?

    Ваши цветовые предпочтения могут что-то сказать о типе изображения, которое вы пытаетесь создать.Цветовые предпочтения, от одежды, которую вы носите, до автомобиля, которым вы управляете, могут иногда говорить о том, как мы хотим, чтобы другие люди воспринимали нас. Другие факторы, такие как возраст и пол, также могут влиять на наш выбор цвета.

    • Белый : По мнению многих наших читателей, белый цвет может казаться свежим и чистым. Цвет часто используется, чтобы вызвать чувство молодости и современности.
    • Черный : Наши читатели часто описывают черный цвет как «мощный» цвет, что может быть причиной того, что черный является наиболее популярным цветом для роскошных автомобилей.Люди часто описывают этот цвет как сексуальный, мощный, загадочный и даже зловещий.
    • Серебристый : это третий по популярности цвет для автомобилей, связанный с чувством новаторства и современности. Высокотехнологичные изделия часто бывают серебристыми, поэтому этот цвет часто ассоциируется с новыми, современными и ультрасовременными вещами.
    • Красный : Мечтаете о красном автомобиле? Красный - смелый, привлекающий внимание цвет, поэтому предпочтение этого типа автомобиля может означать, что вы хотите создать образ силы, действия и уверенности.
    • Синий : Люди часто описывают синий цвет как цвет стабильности и безопасности. Вождение синей машины или внедорожника может указывать на то, что вы надежны и заслуживаете доверия.
    • Желтый : По мнению экспертов, вождение желтого автомобиля может означать, что вы в целом счастливый человек и, возможно, немного более охотно, чем средний человек, рискуете.
    • Серый : Эксперты предполагают, что люди, которые водят серые машины, не хотят выделяться, а вместо этого предпочитают что-то более тонкое.

    Конечно, на выбор цвета часто влияют такие факторы, как цена, выбор и другие практические аспекты. Не только это, но и цветовые предпочтения также могут меняться со временем.

    В молодости человек может предпочесть более яркие и привлекающие внимание цвета, но по мере взросления обнаруживает, что его привлекают более традиционные цвета. Личность покупателя может играть важную роль при выборе цвета, но покупатели часто находятся под сильным влиянием таких факторов, как цена, а также доступность.

    Например, покупка белого автомобиля может означать не столько желание, чтобы люди думали, что вы молоды и современны, а скорее - климат, в котором вы живете; люди, живущие в жарком климате, обычно предпочитают светлые автомобили темным.

    Необходимы дополнительные исследования

    Интерес к предмету психологии цвета растет, но остается ряд безответных вопросов. Как развиваются цветовые ассоциации? Насколько сильно влияние этих ассоциаций на поведение в реальном мире?

    Можно ли использовать цвет для повышения производительности труда или безопасности рабочего места? Какие цвета влияют на поведение потребителей? Предпочитают ли определенные типы личности определенные цвета? По мере того, как исследователи продолжают изучать эти вопросы, мы скоро узнаем больше о влиянии цвета на психологию человека.

    Зена О'Коннор, преподаватель факультета архитектуры, дизайна и планирования Сиднейского университета, предлагает людям с осторожностью относиться ко многим утверждениям, которые они видят в отношении психологии цвета.

    «Многие из этих утверждений не имеют подтверждения с точки зрения эмпирической поддержки, демонстрируют фундаментальные недостатки (такие как каузальное упрощение и субъективное подтверждение) и могут включать фактоиды, представленные как факты», - объясняет О'Коннор. "Кроме того, такие утверждения часто относятся к устаревшим исследованиям без ссылки на текущие результаты исследований."

    Слово от Verywell

    Цвет может играть важную роль в передаче информации, формировании определенного настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми. Цветовые предпочтения также влияют на предметы, которые люди выбирают для покупки, одежду, которую они носят, и то, как они украшают окружающую среду.

    Люди часто выбирают предметы в цветах, которые вызывают определенное настроение или чувства, например выбирают цвет автомобиля, который кажется спортивным, футуристическим, гладким или заслуживающим доверия.Цвета комнаты также можно использовать для создания определенного настроения, например, покрасить спальню в мягкий зеленый цвет, чтобы создать умиротворяющее настроение.

    Так что же в итоге? Эксперты обнаружили, что, хотя цвет может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуационных факторов. Чтобы лучше понять психологию цвета, необходимы дополнительные научные исследования.

    Какие цвета носить и почему

    Психология цвета - это исследование того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

    Может ли цвет, который вы носите, действительно повлиять на ваше настроение? Исследования говорят «да»; цвет может абсолютно повлиять на ваше настроение, поведение и уровень стресса.

    Специалист по цвету Леатрис Эйсман говорит, что влияние цветов на нас соотносится с поведением цветов в природе. Эйсман спросил тысячи людей, что они думают о конкретных цветах, и нашел множество узоров.

    Цвета вызывают у разных людей одинаковые впечатления.

    Например, синий цвет почти всегда ассоциируется с голубым небом, что в детстве является положительным моментом - это означает играть на улице и веселиться.Эволюционно это также означает, что не будет штормов и хорошего солнца для урожая. Вот почему синий цвет напоминает нам о стабильности и спокойствии.

    Она предупреждает, что не существует волшебных ответов, но есть общие черты, которые можно почерпнуть из десятилетий исследований закономерностей того, что люди думают о каждом цвете. Ваша личность также может изменить ваше мнение о цветах.

    Итак, как выбрать идеальный цвет для каждой ситуации? Основываясь на исследовании, вот ваш личный справочник цветов:

    Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Удивительно, но цвета могут даже изменять нашу частоту сердечных сокращений, артериальное давление и дыхание, как обнаружили исследователи Кейт Джейкобс и Фрэнк Хастмайер в 1974 году.

    Имея это в виду, вот окончательный гид по цвету, который следует носить.

    Вы по-разному думаете о цветах:

    Вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором вы уже находитесь.

    Или вы можете выбрать цвет в зависимости от настроения, в котором ХОТИТЕ быть.

    Вот несколько идей по цвету, что надеть:

    ↑ Содержание ↑

    Лучшие цвета для ношения в офисе

    Зеленый

    Этот цвет означает свежесть, безопасность и гармонию.Это также связано с деньгами и сигналом светофора - оба отличные характеристики на рабочем месте. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз, что делает его хорошим выбором для людей, сидящих перед экраном в течение многих часов.

    ↑ Содержание ↑

    Синий

    Это цвет истины и мудрости. Он также обладает успокаивающим действием и связан с интеллектом. К тому же это самый стабильный цвет. Так что, если у вас нестабильное или наполненное драматизмом рабочее место, синий - отличный цвет для снятия напряжения.

    ↑ Содержание ↑

    Коричневый

    Цвет стабильности, коричневый также рассматривается как мужской. Если вы женщина, на рабочем месте преимущественно мужчины, шоколадно-коричневый костюм может вызвать у вас доверие.

    ↑ Содержание ↑

    Черный

    Этот цвет силы может передать чувство загадочности и серьезности. Он также считается элегантным и имеет разжижающий эффект. (А кому это не нравится?) Если вы хотите, чтобы к вам относились серьезно, типичный черный костюм с вкраплениями зеленого или синего творит чудеса.

    ↑ Содержание ↑

    Худшие цвета для офиса

    ↑ Содержание ↑

    Желтый

    Это самый счастливый из всех цветов и обычно вызывает радость. Тем не менее, желтый цвет считается нестабильным, поэтому он может быть чрезмерно энергичным для офиса и заставлять человека выглядеть слабым.

    ↑ Содержание ↑

    Серый

    Серый подразумевает, что люди пассивны, не вовлечены в процесс и имеют недостаток энергии.Если вам нравится носить серый цвет, сочетание его с более ярким цветом, например синим, может помочь компенсировать негативный эффект.

    ↑ Содержание ↑

    Красный

    Это цвет агрессии и страсти - отлично подходит для первого свидания, но не так хорош для офиса. Он также увеличивает метаболизм и повышает кровяное давление, поэтому его используют для стоп-сигналов и пожарных машин. Красный цвет может показаться немного враждебным в рабочей среде, поэтому дважды подумайте, прежде чем часто его носить.

    ↑ Содержание ↑

    Цвета, которые следует носить в умеренных количествах или в качестве акцентов

    ↑ Содержание ↑

    Оранжевый

    Это цвет возбуждения и энтузиазма.Он не такой агрессивный, как красный, но привлекает внимание, поэтому его можно носить в умеренных количествах.

    ↑ Содержание ↑

    Фиолетовый

    Purple напоминает людям о королевской семье и роскоши. Это также цвет магии. Однако, поскольку фиолетовый редко встречается в природе, он также считается искусственным. Фиолетовый шарф, галстук или сумочка могут стать красивым, изящным дополнением к любому наряду.

    ↑ Содержание ↑

    Белый

    Этот цвет ассоциируется с чистотой и совершенством.Это всегда безопасный выбор для рубашки или шарфа, но слишком много белого означает робость и бесплодие, а не на рабочем месте.

    Цвета влияют на наше настроение и то, как нас воспринимают другие. Но, конечно, цвета - не единственное, что влияет на то, как люди видят нас - вы все равно можете нравиться на работе, даже если вы носите желтый костюм. Тем не менее, когда у вас есть выбор, выберите цвет, который будет работать на вас, а не против вас.

    Существует также несколько удивительных исследований психологии цвета в различных ситуациях.Взгляните на эти интересные цветовые решения:

    ↑ Содержание ↑

    Какого цвета следует сделать свой рабочий стол?

    Зеленый. Какой цвет вы выберете для своего рабочего стола и цвета, которые вы выберете для своего веб-сайта, могут сильно повлиять на вашу производительность. Зеленый цвет успокаивает глаза и вызывает наименьшее напряжение глаз. Это хороший выбор для настольных компьютеров, если вы много часов находитесь перед экраном.

    ↑ Содержание ↑

    Какой цвет надеть для тренировки?

    Оранжевый.Оранжевый - это цвет возбуждения и энтузиазма. Оранжевый - прекрасное сочетание страсти красного и радости желтого. Исследования показали, что апельсин увеличивает поступление кислорода в мозг, оказывает бодрящее действие и стимулирует деятельность мозга.

    ↑ Содержание ↑

    Какой цвет надеть на свидание (если вы женщина)?

    Красный. Красный - это цвет страсти, от которого кровь бьет ключом. Женщины могут носить это, чтобы заставить сердце своего спутника биться чаще.

    ↑ Содержание ↑

    Какого цвета носить на свидании (если вы мужчина)?

    Синий.Синий - самый стабильный цвет. Женщинам нравится видеть стабильных мужчин. Это также успокаивает и может помочь расслабить нервы как вам, так и вашему собеседнику.

    ↑ Содержание ↑

    Что надеть, если вы хотите, чтобы вас считали сильным?

    Черный. Исследователи изучили статистику более чем 52000 игр Национальной хоккейной лиги и обнаружили, что команды больше наказывались за агрессию, нося черные майки. (Хоккейные команды имеют двухцветные майки и переключаются на домашние и выездные игры). Интересно, что в 2003 году НХЛ изменила свою политику в отношении футболок, и домашние команды должны были носить белое.Авторы исследования сравнили наборы данных и обнаружили, что одни и те же команды получали значительно больше штрафов за агрессию, когда они носили черные майки, чем когда они носили белые.

    ↑ Содержание ↑

    В какие цвета следует красить офис?

    Синий и зеленый. В 1999 году исследователи из Университета Крейтона обнаружили, что цвета значительно влияют на эмоции и эффективность сотрудников. Работники голубых офисов чувствовали себя наиболее сосредоточенными, спокойными и полными надежды по отношению к своей работе.Поскольку синий может снизить частоту сердечных сокращений, а зеленый снижает беспокойство и ассоциируется с деньгами, сочетание синего и зеленого лучше всего подходит для работы.

    ↑ Содержание ↑

    Какой цвет никогда не следует носить на работе?

    Серый. Грей вдохновляет людей быть пассивными, не вовлеченными и испытывать недостаток энергии. Если вам нравится носить серый, сочетание его с более ярким цветом поможет компенсировать эффект.

    Не следует относиться легкомысленно к выбору цвета офиса, одежды или рабочего стола - цвета действительно влияют на наше настроение и продуктивность.Однако цвета - это не единственное, что нас волнует - можно по-прежнему эффективно работать в сером костюме или хорошо тренироваться в черном. Но если у вас есть выбор, выбор цвета, который будет работать с вами, а не против вас, может только помочь.

    Что такое психология цвета?

    Психология цвета - это исследование того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других.

    Цитаты:

    • Джейкобс, Кейт В. и Фрэнк Г. Хастмайер-младший(1974), «Влияние четырех основных психологических цветов на GSR, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания», Perceptual and Motor Skills, 38, 763-66.
    • Цветовое колесо Pro. Доступ: 31 октября 2012 г.
    • Гавайский университет в Хило; Психология цвета; Калян Н. Меола; 2005
    • «Влияние цвета интерьера офиса на настроение и производительность труда». Нэнси К. Валлек, Кэрол М. Льюис и Энн С. Роббинс. Перцептивные и моторные навыки, 1988, 66, 123-128.
    • Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека. Нью-Йорк: Джон Вили и сыновья. Inc.
    • Mahnke, F. (1996). Цвет, окружающая среда и реакция человека. Нью-Йорк: Вили.
    • Mahnke, R. & Mahnke, F. (1993). Цвет и свет 1993. Нью-Йорк: Джон Wiley & Sons.
    • Вебстер Г., Урланд Г. и Коррелл Дж. (2011). Может ли однородный цвет цветовая агрессия? Квазиэкспериментальные данные из профессиональной социальной психологии и науки о личности хоккея, 3 (3), 274-281 DOI: 10.1177/1948550611418535

    Как цвета влияют на настроение и эмоции?

    Цвет может играть важную роль в невербальной передаче информации, создавать определенные настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми. Учитывая, что на 90% мгновенных суждений влияют только психологические эффекты цвета, важно знать, что означают цвета и какие реакции они могут вызвать. Затем вы можете выбрать внешний вид, который хотите представить, как лично, так и профессионально, чтобы получить желаемые результаты.

    Что такое психология цвета?

    Проще говоря, психология цвета стала популярной областью теории цвета, которая устанавливает эмоциональные и психологические коннотации между цветами и эмоциями. Многие из этих значений универсальны, потому что они влияют на мозг, но некоторые носят чисто культурный характер. Путешествуя, было бы разумно изучить принятые и недопустимые цвета для любого семейного или культурного мероприятия, которое вы посещаете за границей.

    Часто ли вам нравится цвет, это зависит от детских воспоминаний и вашей ассоциации между цветами и чувствами.Если ваша мама однажды заставила вас носить желтое, а одноклассники над вами подшучивали, вряд ли желтый будет вашим любимым цветом во взрослом возрасте.

    Иногда оттенок может иметь для вас много коннотаций. Например, вы можете однажды надеть оранжевую блузку, потому что:

    • Поднимает настроение
    • Вы готовы к действию
    • Вы чувствуете себя творчески
    • Вы хотите заявить о себе

    Значение цветов

    Как цвета влияют на настроение? Хотя восприятие цвета несколько субъективно, некоторые эффекты имеют универсальное значение.Цвета в красной области спектра могут быть на основе желтого, например, алый красный и красно-оранжевый, известные как теплые цвета. Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства комфорта и тепла до чувства враждебности и гнева. Красный также может иметь оттенок синего и известен как холодный цвет, такой как бордовый, рубиновый, малиновый, темно-вишневый. Эти цвета часто описываются как спокойные, но также могут напоминать о серьезности и достоинстве.

    Этот предмет хорошо задокументирован, поэтому мы рассмотрим некоторые личные и профессиональные коннотации, связанные с шестью цветами радуги, чтобы вы лучше понимали психологию цветов.

    1. Красный

    Красный привлекает наибольшее внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, такими как любовь, страсть и гнев.

    Это универсальный цвет, обозначающий силу, мощь, храбрость и опасность. Красный цвет яркий, возбуждающий и возбуждающий, он напрямую связан с сексуальностью и повышенным аппетитом.

    Красный заряжает энергией и возбуждает, побуждает к действию. Он также может вселить уверенность в тех, кто застенчив или лишен силы воли.

    Он теплый и позитивный, обычно ассоциируется с нашими самыми физическими потребностями и нашим желанием выжить.Он излучает сильную и мощную мужскую энергию. Он усиливает обмен веществ, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.

    Надевайте красное, чтобы зарядить группу или собрание энергией, но используйте небольшие участки одежды, например блузку или шарф. Он также творит чудеса, поднимая настроение в темно-зеленом, сером, черном и темно-синем базовом ансамбле. Красные галстуки также приветствуются политиками в рамках партнерства красных и синих галстуков, которые они носят со всем.

    Однако небольшое количество может иметь большое значение, а на больших участках красный может вызвать зрительное напряжение.Слишком частое ношение его может заклеймить вас как человека, ответственного за вашу жизнь, но также и как человека властного!

    2. Оранжевый

    Это оттенок ободрения, оптимизма и уверенности в себе, который отличает экстраверта. Оранжевый излучает тепло и счастье, сочетая физическую энергию и возбуждение красного с жизнерадостностью желтого. Апельсин может вселить смелость, энтузиазм, омоложение и жизненную силу. Он также может иметь стимулирующее действие, особенно на аппетит.

    Также может быть признаком пессимизма и поверхностности.

    В бизнес-приложениях оранжевый цвет создает впечатление доступности, в зависимости от выбранного оттенка и его комбинации с другими цветами. Более нежный, чем красный, оранжевый олицетворяет большую женскую энергию и энергию созидания.

    Для нетворкинга или деловой встречи смело надевайте его с блейзером. Сочетайте его с подходящим разноцветным верхом и однотонными брюками или, что более осторожно, с небольшими пятнами на топе с принтом или шарфе. Он также естественно и красиво сочетается с осенними оттенками северных штатов США, приобретая художественный или приземленный вид с коричневыми и пряными оттенками.Обратной стороной оранжевого является то, что партии оранжевого красителя различаются по качеству. Обязательно проверяйте свою покупку оранжевого цвета при дневном свете, так как более резкий свет может ухудшить тон. Оранжевые галстуки для мужчин по-прежнему находятся в списке сильных сторон, поэтому надевайте дорогой шелковый платок, чтобы цвета сияли и излучали успех.

    3. Желтый

    Желтый - это цвет разума и интеллекта, резонирующий с левой, логической стороной мозга. Это творческий подход, тон новых идей и новых способов ведения дел.Наклейки и блокноты были изобретены в желтом цвете не зря!

    Являясь самым светлым оттенком в спектре, желтый поднимает настроение и озаряет, предлагая надежду, счастье и веселье. Это теплый и веселый цвет, который создает ощущение бодрости и веселья, поднимая настроение людям.

    Однако слишком много желтого может вызвать беспокойство, нервозность, опасения, возбуждение и конфронтацию, особенно у людей, которые уже находятся в стрессе. Он также может указывать на нетерпение, критику и трусость и побуждать людей становиться чрезмерно критичными, осуждающими и лживыми.

    Избегайте желтой одежды, когда пытаетесь повлиять на мужчин. Они склонны считать это дешевым и простым. Тем не менее, он отлично выделяется из толпы, и его можно легко сочетать со смягчающим оттенком, чтобы добавить больше авторитета, например, средне-синим или лесным зеленым. Желтые галстуки недавно выпали с вешалки для галстуков, но их все еще можно с успехом носить с желто-синим принтом или в горошек.

    4. Зеленый

    Зеленый цвет - это природа, равновесие и рост.Он успокаивает и безопасен, символизирует гармонию, исцеление и стабильность.

    Он также олицетворяет безопасность и уверенность в своих силах. Более темный зеленый цвет означает деньги, богатство и престиж, а более светлый зеленый - возрождение, рост и свежесть.

    Однако слишком много зеленого может вызвать чувство зависти, жадности, ревности и эгоизма.

    В бизнесе зеленый цвет полезен для всего, что связано со здоровьем и исцелением, а также для продвижения натуральных, безопасных, органических и экологически чистых продуктов.Темно-зеленый - хороший выбор для денег и финансовых сайтов.

    Носите его безопасно и с пользой для себя на работе, на торговых презентациях, при запросе финансирования или кредита. На более светлой стороне зеленого, бирюзовый и бирюзовый - два самых популярных цвета, такие как более темный бирюзовый, все они сделаны из разного количества синего и зеленого. Они напоминают солнечный свет на синем море, здоровье, покой и изобилие. Используйте цвета в однотонных материалах или принтах как топы, блузки и ракушки под брючные костюмы с верблюжьим, бежевым, серо-коричневым, а также фиолетовым и угольным.Мужчины могут носить бирюзовые галстуки в своих интересах, когда хотят выглядеть доступными и авторитетными.

    5. Синий

    Синий - цвет доверия, безмятежности и покоя. Он предполагает лояльность и порядочность, а также консерватизм и предсказуемость.

    Эффект на мозг противоположен красному. Он успокаивает, снимает напряжение и страх, снижает частоту пульса и снижает аппетит. Вдохновляя мудрость и высшие идеалы, он искренний, сдержанный и тихий. Прохладный, создает ощущение простора.

    Поскольку синий является наиболее популярным цветом из всех, он является наиболее безопасным для использования в деловой и авиационной форме. Это относится к доверию, честности и надежности, что помогает укрепить лояльность клиентов. Синий хорошо подходит для корпоративного мира и часто используется на важных встречах. Носите его при собеседовании и встречах с профессионалами бизнеса, такими как бухгалтеры, страховые компании, банкиры и другие финансовые компании, где важны доверие и надежность.

    Крах синего и особенно синего в том, что он может показаться зрелым, консервативным, скучным или обозначать жесткий взгляд на вещи.Однако есть много синих, более захватывающих, чем флот. Подумайте о королевском или бирюзово-синем цвете, который кажется еще более интересным.

    Галстуки королевского синего цвета - это униформа политика и очень предсказуемая. Возможно, отлично подходит для консервативной аудитории. Немного разнообразьте его с синим или темно-синим костюмом и белыми или бледно-голубыми рубашками. А как насчет галстука разных оттенков синего с вкраплениями красного?

    6. Фиолетовый

    Фиолетовый - цвет воображения и духовности, вдохновляющий высокие идеалы.Он может быть творческим и индивидуальным или незрелым и непрактичным. Это также интроспективный тон, позволяющий нам соединиться с нашими более глубокими мыслями.

    Люди, которых привлекает фиолетовый цвет, обычно чувствительны и сострадательны, понимают и поддерживают, думают о других раньше самих себя. Они часто бывают мирными и умиротворенными, с тихим достоинством.

    Пурпурный - это богатство, даже королевская власть, а также качество, фантазия и творчество. Этот тон усиливает у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи.

    Часто используется для обозначения высококачественного или превосходного продукта. Если вы работаете в сфере услуг, используйте фиолетовый цвет в своем маркетинге, чтобы продвигать свои услуги премиум-класса.
    В следующий поход по магазинам обратите внимание на фиолетовый - это гораздо более творческий выбор, чем покупка еще одной черной куртки. Он является хорошей заменой красного и хорошо сочетается с большинством пастельных тонов, создавая высококонтрастный вид авторитетности, не прибегая к черно-белому клише. Носите его с уверенностью, что будете выглядеть дорого и креативно.Пурпурные галстуки и пастельно-лиловые или полосатые рубашки для мужчин часто нравятся более смелым и креативным модникам. Носите их с уверенностью, если вы представляете творческую индустрию, услугу или продукт.

    Последние мысли о психологии цвета

    Хотя тон может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуативных факторов. Необходимы дополнительные научные исследования, чтобы лучше понять психологию цвета, поскольку эта концепция стала чрезвычайно популярной в маркетинге, искусстве, дизайне, моде и других областях, стремящихся соединить цвета и эмоции.

    А пока используйте эту информацию для проецирования нужного изображения и понимания того, что другие могут вам сказать. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы об этой статье или о нашем обучении консультанта по имиджу.

    Основы психологии цвета

    Если вы когда-либо занимались дизайном, вы хотя бы немного знаете о психологии цвета с точки зрения ассоциаций, которые мы создаем между цветами и эмоциями.

    Красный = страстный, синий = успокаивающий и т. Д.Мы знаем, что yellow - игривый оттенок, но w hy желтый - это так поднимает настроение? Заманчиво сказать «это просто так», но это слишком простое объяснение. Подумайте об этом - если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не менялись бы в разных культурах. И они не изменятся со временем, как, например, розовый цвет из того, что он ассоциировался с маленькими мальчиками в начале 20 века, к концу стал ассоциироваться с маленькими девочками.

    Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение.Вот почему так важно ознакомиться с основами психологии цвета, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки своего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы можете использовать силу цвета в своем бренде, чтобы общаться на подсознательном уровне.

    Что такое психология цвета?


    Психология цвета - это изучение того, как цвета, которые мы воспринимаем, влияют на наши мысли и чувства.

    Психология цвета - это сложная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства.Изображение с Radio2Space

    Но прежде чем мы погрузимся в психологию цвета, нам нужно точно определить, что такое цвет.

    Мы видим это как разные оттенки и оттенки, но технически цвета - это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны разной длины. Весь свет существует в электромагнитном спектре, от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи - все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине - небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нанометров, включая весь свет, видимый человеческим глазом.Различные длины волн в этом сегменте составляют множество цветов, которые могут воспринимать люди.

    Цвет повсюду и имеет огромное влияние на то, как мы воспринимаем окружающую среду. Красочный дизайн визитной карточки от Da-Viper

    Исследователи, работающие в области психологии цвета, изучают наши изначальные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

    Давайте посмотрим на пример из жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что когда уличные фонари излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается.Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему возникают подобные явления.

    Это может быть связано с тем, что синий - необычный цвет для уличных фонарей, который заставляет потенциальных преступников чувствовать, что что-то «не так», и заставляет их отказаться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синий свет часто ассоциируется с присутствием полиции - подумайте о синем свете аварийных телефонных будок в университетских городках - и это побуждает людей быть более осторожными. Или это может быть потому, что синий - почти повсеместно признанный успокаивающий цвет, а прогулка при расслабляющем синем свете приводит людей в менее возбужденное состояние, чем при более красных или желтых уличных фонарях.

    Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета


    -

    Древние люди не видели тех цветов, которые вы видите. Фактически, люди в других частях света не видят цвета так, как вы их видите. Об этом можно немного подумать, но это правда - исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

    Исследование 2006 года показало, что представители племени химба, культуры из Намибии, в которой нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов, когда им было представлено изображение. на экране компьютера.Для англоговорящих синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один из зеленых квадратов в круге.

    Интересно, что когда представили круг зеленых квадратов, который для англоговорящих людей казался очень близким по тени, члены племени химба могли сразу же выбрать один квадрат, который не был того же цвета, что и другие. Это потому, что на языке, на котором они говорят, отджихимба, есть слова для обозначения многих различных оттенков, которые мы сгруппировали как «зеленый».

    А теперь подумайте о том, как океан и синий цвет кажутся нам неразрывными.Для говорящего по-английски, океан просто - это синий.

    Во многих языках название синего цвета появилось намного позже, чем других цветов. Дизайн логотипа Криса Кея

    Однако Гомер видел это не так. В «Одиссее » море описывается как «темно-винное». Мед описывается как зеленый, а овец - как фиолетовый. Гомер был не единственным античным автором, чей мир не включал синий цвет - заинтригованный отсутствием «синего» в качестве дескриптора цвета в трудах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, за которым следовал немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучил древние тексты культур со всего мира и обнаружили, что только у одного, египтян, было слово, обозначающее синий цвет.Они также были единственной культурой, производившей синий краситель.

    Цвет в глазах смотрящего. Разработка логотипа Ложкой Лансером

    Кроме того, в работах Гладстона и Гейгера была обнаружена та же закономерность в древних языках от Индии до Исландии: первыми записанными «цветными словами» были слова для черного и белого.

    Затем в текстах были обнаружены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах вводились слова для желтого и зеленого. В каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

    Для русскоязычных пользователей синий цвет на этом не заканчивается. Там, где англоговорящие видят голубой и синий, русскоговорящие видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

    Психология цветовых ассоциаций: как мы сюда попали?


    Исследователи определили, что красный после белого и черного был следующим цветом, который идентифицировали почти все культуры с письменным языком. Почему?

    Красный - природный знак остановки. Дизайн логотипа ultrastjarna

    Возможно, это связано с тем, что красный - один из самых важных цветов в природе.Красный - природный знак остановки. Это цвет вспыхнувшей красной кожи разгневанного соперника, который говорит: «Отойди, а то получишь задницу». Возможность идентифицировать красный цвет - и не только как предупреждающий знак, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов - была настолько важна для нашего выживания, что наши предки-приматы развили клетки сетчатки, необходимые, чтобы увидеть это, миллионы лет. назад.

    Не каждое животное должно видеть красный цвет так, как приматы должны видеть красный. Таким образом, они не развили структуру глаз, необходимую для того, чтобы видеть диапазон цветов, который мы видим.Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят в черно-белом. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый и менее контрастный мир, чем мы видим:

    via American Kennel Club

    Другие животные развили структуры глаз, чтобы видеть цвета, необходимые им для выживания. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

    via Bored Panda

    Некоторые животные, например креветки-богомолы, эволюционировали, чтобы видеть мир так, как мы никогда не могли себе представить.Не только креветки-богомолы, виды с самыми сложными глазами, которые мы идентифицировали до сих пор, могут видеть УФ-свет, как птицы, они видят УФ-свет разных цветов . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветок-богомолов:

    via Brightside.me

    Подобно тому, как наша способность видеть цвета определенным образом развивалась как механизм выживания, так же как и многие ассоциации, которые мы создаем с определенными цветами. Синий - это цвет чистого неба, поэтому мы чувствуем себя спокойно и расслабленно, но очень мало продуктов синего цвета, поэтому он не вызывает аппетита.С другой стороны, зеленый - это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

    Психология цвета и культура


    -

    Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный, зеленый и коричневый, можно объяснить, взглянув на то, где они появляются в природе и что они значили для первых людей. Но это не объясняет, почему черный кажется роскошным или почему желтый - забавным.

    Некоторые ассоциации связаны с культурой, а не с природой. Вот почему не все цветовые ассоциации универсальны, и цветовые значения могут сильно различаться в разных странах и культурах.В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и используется на похоронах. На западе черный цвет. Точно так же желтый - веселый и счастливый цвет в Соединенных Штатах, а в Японии - это цвет смелости.

    Что означают цвета в разных культурах. Информация прекрасна В западных культурах желтый цвет весел. Дизайн визитных карточек от Rose »В наши дни зеленый цвет символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Разработка логотипа Chelogo

    Культурные ассоциации цвета также могут меняться со временем.Зеленый, цвет возрождения и новой жизни, в Европе в XVIII веке сменился цветом смерти. Почему? Потому что зеленый краситель той эпохи содержал мышьяк, и длительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этой ассоциации остались. Зеленый по-прежнему иногда ассоциируется с токсичностью - когда-нибудь чувствуете себя «зеленым» после поездки на американских горках или долгой извилистой дороги? Теперь вы знаете почему.

    Использование психологии цвета для связи


    -

    Не зря продукты растительного происхождения почти всегда имеют зеленую упаковку.По этой же причине чистящие средства так часто упаковываются в белый цвет. Это психология цвета; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы передать ценности своей продукции.

    Коричневый - это натуральный цвет, поэтому он кажется надежным и аутентичным. UPS решила сделать коричневый цвет центральным элементом своего бренда, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и заслуживают доверия - именно такая компания вам нужна для обработки ваших посылок.

    Зеленый - это здорово и естественно.Via Whole FoodsRed - смелый и привлекательный. Via TargetBrown заслуживает доверия и честно. Через UPS

    Whole Foods - еще один известный бренд, который использует психологию цвета для подсознательного утверждения своих ценностей. Логотип имеет средне-зеленый цвет, такого же цвета, как свежий лист шпината или стебель лука-порея. Выбирая зеленый логотип, компания побуждает покупателей рассматривать свой магазин как свежий и здоровый выбор.

    Тогда есть цель. Мегамагазин задействует нашу изначальную тягу к красному. Логотип Target выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживает ваше внимание.

    Шпаргалка по цветам: ассоциации, которые мы создаем с популярными оттенками


    -

    Когда вы отправляетесь в путешествие по цвету, при рассмотрении того, какие оттенки лучше всего подходят для вашего логотипа, веб-сайта или других инициатив по брендингу, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

    Красный

    Red - это страсть, действие, энергия и опасность. Подумайте о знаках остановки, пламени, логотипе Target и розах.

    Цветовая психология красного

    оранжевый

    Orange - это творчество, энтузиазм, энергия, творчество и молодость.Подумайте о дорожных конусах, яркой одежде и сочном апельсине, наполненном витамином С.

    Психология цвета апельсина Иллюстрация оранжевого талисмана Эль-За

    желтый

    Желтый - это радость, надежда, игривость, непосредственность и позитив. Подумайте о солнечном свете и смайликах.

    Цветовая психология желтого

    Синий

    Blue - это спокойствие и надежность. Подумайте о финансовых учреждениях (Visa, Paypal, American Express) и крупных корпорациях (General Electric, Lowe’s, Boeing).

    Цветовая психология синего

    Зеленый

    Зеленый - это природа, рост и богатство. Думайте о деревьях и деньгах.

    Цветовая психология зеленого

    коричневый

    Коричневый - это простой цвет, олицетворяющий тепло, природу, честность и целостность.

    Психология цвета коричневого

    фиолетовый

    Пурпурный - загадочный цвет, символизирующий творчество, роскошь, духовность и богатство.

    Психология цвета фиолетового

    розовый

    Pink - это молодой цвет, олицетворяющий романтику, игривость и женственность.

    Цветовая психология розового

    Цвет идет рука об руку с брендингом!


    При разработке логотипа, упаковки продукта, веб-сайта и всего остального, что связано с вашим брендом, обязательно помните о психологии цвета и теории цвета.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *